一篇好的城市宣传片文案需要考虑许（xǔ）多因素，只（zhī）有深入分析这些（xiē）因素，才能更好地做到产品宣传的（de）效果（guǒ）。下面我们一起来看（kàn）看产品宣传文案的写（xiě）作（zuò）技巧吧！
01写给谁看
开始动笔（bǐ）写文案（àn）之前，一定（dìng）要先想明白：这（zhè）部（bù）城市宣传（chuán）片的受众群体是谁？是（shì）什么类型的（de）人群在观看？他们（men）的年龄（líng）段、职业（yè）、家庭、消费能力、生活认（rèn）知等都是如何的？总之一定要画好受众（zhòng）群体（tǐ）的画像，越明确、越仔细越好。
比如产品的受众对象是中（zhōng）老年人，但（dàn）如果把宣（xuān）传片做成游戏（xì）画面的主题就不恰当；再比如如果要突（tū）出（chū）对留（liú）守儿（ér）童（tóng）的关爱，如果（guǒ）表（biǎo）现手（shǒu）法是科幻夸张的，那么这也是非常不（bú）合适的。所以，文（wén）案工作者要先想（xiǎng）明白宣传（chuán）片是给谁看的（de），再围绕这个主题将资料（liào）搜集、准备好。
02表（biǎo）达什么（me）
确（què）定（dìng）好受众之（zhī）后，就要开始思考（kǎo）如（rú）何表（biǎo）达产品的（de）价值（zhí）和亮点。究竟是要（yào）突出（chū）产品（pǐn）的功（gōng）能、还是突出产品（pǐn）给消费者带来什么（me）好处呢？在（zài）这（zhè）一点上，城市宣传片一（yī）定要做到十分明确（què），如果连文案工作者都不知道想（xiǎng）要表（biǎo）达什（shí）么，那么受众就（jiù）更加不（bú）知道宣传片到底在讲些什么了。
03什么情绪
人类的情绪极富感染力，无（wú）论是感动、激昂还是忧伤，都能被人们记住。而一篇优秀的文案，最重要（yào）的是懂得把握观众的（de）心理。通过极具感染力（lì）的（de）文字描述，使用语言（yán）的魅力（lì）让观众（zhòng）产生不（bú）同的情绪，就能更容易地被观众记住（zhù）。
如果（guǒ）一部宣传片没有情绪，那么这只会是通（tōng）过文字和光影堆砌出来的一（yī）个视频素材，这（zhè）既吸引不了观众的眼球，又达不（bú）到（dào）宣传产品的效果，无疑是吃力又不讨好。
毕竟观众在看宣传片的时候，能够记住的文字和画（huà）面非常有（yǒu）限，尤其是文案，看完（wán）之后脑（nǎo）子里经常会一片空白，但情绪却是可（kě）以被记（jì）住的（de）。

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