所谓企（qǐ）业宣（xuān）传片创意（yì），就是广（guǎng）告（gào）创意人员在对市场、产（chǎn）品和目标消费者（zhě）进行调（diào）查分析的（de）前提下，根据企业客户的营销目标，以企（qǐ）业（yè）宣传片（piàn）策略为基础，对抽象（xiàng）的产品诉求概念进行形象而艺术的表现的创造性的思维活动。 在（zài）广告界流（liú）传着（zhe）一句话：创（chuàng）意像爱情一样不可分析。这就是说，企（qǐ）业宣（xuān）传片创意具有神秘性和抽象性，并不存（cún）在一种现成的（de）公式。不过（guò），谁（shuí）都能够认同这（zhè）样的观点（diǎn）：一切（qiē）创意都是创造性（xìng）思维（wéi）活动（dòng）及其结果，企业宣传片依赖于广告人的创造力。在开始讨论企业宣传（chuán）片创意之前，我们（men）有必要先对（duì）创造力和具有创造力的人进行探讨。
    具体地说，创意就是一个点子，一个主意，一种观念（niàn）。
    企业形象片用于（yú）企业参加展会，竞标，回报，客户演示，员工培（péi）训等。视美文（wén）化传媒影视（shì）认为企业（yè）形象篇不（bú）仅仅是对企（qǐ）业的简单拍摄再现（xiàn），形象片（piàn）是对企业形象的提（tí）升包装，应（yīng）该宣（xuān）传（chuán）片拍（pāi）摄（shè）制作公司资讯来源于企业，高于企业（yè），并且是具有较（jiào）前（qián）的广（guǎng）告（gào）目（mù）的（de）性和一（yī）定的煽（shān）动力。形象片要使播（bō）放受众（zhòng）受到（dào）冲击和感染，客户看到企业（yè）形象片后要产生和本企业合作的意向，领导会（huì）对企（qǐ）业产生更大（dà）的（de）信心，并给与更多的政策帮助，竞标时使用。
    企业形象（xiàng）宣传片（piàn）有时发（fā）挥得（dé）作用比一（yī）则（zé）广告的效用（yòng）还（hái）要大,有的企业投放的广（guǎng）告很多,但是大（dà）多数都是关于产品的,人（rén）们只知（zhī）道这些（xiē）产品名（míng）称（chēng）,当谈到（dào）该企（qǐ）业时别人或（huò）许（xǔ）不知道企业（yè）是什么性质的,也有可能张冠李戴,将这家企业的产品说成（chéng）另一家企（qǐ）业生产的（de）,有（yǒu）时候甚（shèn）至形成连带作（zuò）用,危（wēi）及企（qǐ）业的发展或为他人做嫁衣。
    良好的（de）企业形象宣传短（duǎn）片，可以得（dé）到公（gōng）众的信赖 , 为企（qǐ）业的商品和服务创（chuàng）造出一种消（xiāo）费心理 , 可以扩（kuò）大企业的（de）知名度（dù），增（zēng）加投资或合作者的（de）好感和信心 , 可（kě）以吸引（yǐn）更（gèng）多人才加入，激发职工的敬业精神（shén），创造（zào）更高的效益和价值。
    企业（yè）宣传片制作除了价格较广告片便宜外，用途也很广。不仅可以单独地作（zuò）为宣传片播放给顾（gù）客（kè），而且可以插入新闻之中（zhōng），快（kuài）速的播（bō）放（fàng）。企业形象宣传片（piàn）的特（tè）色就是简洁、集（jí）中、一（yī）致，是企（qǐ）业文化的（de）浓缩，既让企（qǐ）业更（gèng）清楚本身的定位（wèi），一切（qiē）活动（dòng）有（yǒu）章可（kě）循，更能（néng）让外界对（duì）企（qǐ）业形象（xiàng）有更加的明晰的印象。企（qǐ）业形象宣传短片也是企业资料片的（de）补充与延续，长长十（shí）几分钟的企业（yè）资料片对企（qǐ）业做了详细（xì）地（dì）介绍，但企（qǐ）业（yè）形（xíng）象宣传短片能（néng）起到画龙点睛的作用，使之（zhī）达到百分百的（de）宣（xuān）传与推广。
    总之，企业宣传（chuán）片创意（yì），不仅是科（kē）学的调查分析前（qián）提下的创造性（xìng）的思维（wéi）活（huó）动，又（yòu）是将抽（chōu）象的产品概念转换为具象而艺术的表（biǎo）现形（xíng）式，既需要“思想火花”——智（zhì）慧（huì），又需（xū）要产生智慧、表（biǎo）现智慧的多（duō）种（zhǒng）想象力和表现力（lì）。

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