企业广告片（piàn）文案（àn）是广告片（piàn）制作的灵魂，企业广告片（piàn）文案撰写与画面的表现（xiàn）力是决定企业广（guǎng）告片成败的关键环节。企业广告片文案撰写的（de）要素主要由影像（xiàng）艺术的（de）视、听两大因素决定。严（yán）格来讲（jiǎng），广告片传播（bō）主要是以视觉为主的媒体，观众在（zài）观看影片时（shí），以看为（wéi）主，以听为辅（fǔ）。下面视美（měi）君为（wéi）大（dà）家整理分（fèn）享有关企业广告片文（wén）案（àn）的撰写的两大要素，仅供大家参考（kǎo）。
一、提炼企业核心价值（zhí），把握好企业广告片（piàn）的内容。
企业广告片文案出发点是以广（guǎng）告片画面内容服务，一定要将文案（àn）与画面（miàn）的（de）关系（xì）处理（lǐ）好，要做到既（jì）不（bú）喧宾夺主，又不能可有（yǒu）可无。这其中包含了以下内容：
1、声画对位，文（wén）案（àn）与画（huà）面的关系是相关联的（de），不能说与（yǔ）画面（miàn）无关的（de）内容（róng），更不要随意提前或滞（zhì）后。画（huà）面与（yǔ）文案的时（shí）长要搭配恰（qià）当，一（yī）定（dìng）要留有气口。
2、多种形式（shì），在企业广（guǎng）告片制作（zuò）中，声音的出现，既可以是对白，也可以是画外（wài）音，还可以是独（dú）白，或（huò）者（zhě）是只（zhī）配音乐，再加画（huà）面字幕的形式出现。
二、用故事吸（xī）引（yǐn）眼球，把握好目标（biāo）受众心（xīn）理需求（qiú）。
我们（men）都知道在撰写（xiě）企业广（guǎng）告（gào）片文案的时候文（wén）案撰写者不能（néng）一味地（dì）抒发自己的情绪，而（ér）是以企业广（guǎng）告片（piàn）的需求为出发点，并且还要考虑到目标（biāo）受众的心理（lǐ）接受程度。企业广告片文案撰写时我们可以从以（yǐ）下几（jǐ）个方面切入：
1、企业广（guǎng）告片（piàn）文案（àn）撰写前必须先了解广告片（piàn）受众对象的构成，包括目标受众的年龄、性别、文（wén）化程度、爱好共性等。
2企业广告片文案撰写（xiě）时（shí）一定要（yào）写目标受众容易听懂（dǒng）的文案，企业广告片为视听媒介，画面的解说词主（zhǔ）要靠听（tīng），而不（bú）是（shì）看。所以我们应（yīng）避免在企业广告片文案撰写时画面语句的复杂性、这样容易产生歧义（yì）之词及不利（lì）于发（fā）音或发（fā）音（yīn）不（bú）协调的文案。
3、企（qǐ）业广告片文案撰写（xiě）符合（hé）逻辑性，企业广（guǎng）告片文（wén）案通常是（shì）短小精悍，但（dàn）又（yòu）要把表达的（de）画面内容说清楚，所以它（tā）在（zài）文案创作（zuò）中是有一定（dìng）难度的（de）。我（wǒ）们可以（yǐ）省略掉一些（xiē）过渡（dù）性（xìng）的语句，但一定要符合逻辑，应避免广告片内容前后矛盾（dùn）或经（jīng）不（bú）起推敲的情况出现。
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