在这个（gè）广告泛滥的时代，企业（yè）越来（lái）越重视故事营销和内容营（yíng）销，广告片（piàn）成为越来越多被青睐的形式，优势也逐渐凸显。虽然到（dào）目（mù）前为（wéi）止“广告片”还没有一个明确、统一的定（dìng）义（yì），但就其（qí）特性可概括为：要（yào）有与电影作品（pǐn）相（xiàng）当的故事性与艺术（shù）性并具有商业价值；主（zhǔ）要的传播渠道与投放媒介（jiè）以互联网为主；时（shí）长上药符合互（hù）联网用户的（de）观看（kàn）及传播习惯，充分利用（yòng）碎片化（huà）时间。今天我们就（jiù）来讲讲（jiǎng）广告片在广告市场上的优势。

一（yī）、广告片更（gèng）具吸引力更（gèng）具穿透力

每（měi）个人存在太（tài）多的（de）未知数，所以可能仅仅（jǐn）因为（wéi）对（duì）广告片内容的好奇而（ér）播放（fàng）、欣赏，但（dàn）是普通的企业广告宣传片却无法（fǎ）吸引不相关（guān）观众（zhòng）的目（mù）光。“广告片主（zhǔ）要是用来满足企业的商业诉（sù）求”，新浪对广告（gào）片（piàn）如此定义。广告片（piàn）采用了一种较之（zhī）柔和（hé）的宣传，除去大（dà）话空（kōng）话的宣传（chuán）套路，公关意义色（sè）彩更浓厚，通（tōng）过故事（shì）情节来打动观众，从而（ér）让观众在非（fēi）常愉悦的心境下接受企业的文化知识。“根据统计（jì）行业数据（jù）调研分析，89.6%的受众是愿意接受广（guǎng）告片广告的，在欣赏荧屏娱乐的同时了解日常消（xiāo）费品的相关知识。广告片以其特有（yǒu）的传播（bō）手段，开（kāi）创了新的营（yíng）销模式（shì），为品牌传（chuán）播提供了新的成（chéng）长方式和空间。

广（guǎng）告片的（de）问（wèn）世一（yī）定程度上（shàng）意味著一（yī）个新的营销模式时代的到来。由此开始，许（xǔ）多（duō）公司开始纷纷（fēn）效仿并推出这种艺术形式来（lái）进（jìn）行（háng）品牌推广。从（cóng）凯迪（dí）拉克的《一触即发》到《66号（hào）公路（lù）》，益达的《酸甜苦辣》系（xì）列（liè）以及三星“盖（gài）世”的《纵身一跃》等优秀的广告片（piàn）都散（sàn）发着属于（yú）其自身艺术的魅（mèi）力，并渐渐成为一种独立的艺（yì）术形式（shì）。

从传播学的研究理论综述，企业在推广自（zì）己的品牌时，已经（jīng）打破过去那种单一以制造者为核心点的传播模式，而（ér）向以消费者（zhě）的意愿为中心（xīn）转移；从注（zhù）重（chóng）产品使用功（gōng）效向企（qǐ）业价值观（guān）转移，由以传（chuán）播者为聚焦点为走（zǒu）向的（de）片面扩散， 向以消费者的意愿靠拢，由主要依靠广告的推广作用向企业的品牌力与广告（gào）传播结合（hé）的全面性（xìng）进行调整。

二、广告片更具（jù）亲和力（lì）

平常的企业宣传（chuán）片（piàn）基本（běn）以宣传自身为目（mù）的，久而久（jiǔ）之很容易引起（qǐ）观众（zhòng）的厌恶情绪，而企业广告片约故（gù）事（shì）、模式更易让观众认（rèn）可。

三（sān）、广告片更具可看性

不同的故事内容赋予（yǔ）了（le）企（qǐ）业广告片更（gèng）完美（měi）的展现手（shǒu）法，企（qǐ）业广告（gào）片可以不受时间空（kōng）间（jiān）的（de）拘束，可以（yǐ）包（bāo）含更丰富的创意元（yuán）素。对于一（yī）个品牌（pái）来说，如果（guǒ）将所有的中心都放在产品上，那么这个（gè）品（pǐn）牌（pái）的（de）道路注定是失（shī）败的。除（chú）了自己提供给（gěi）顾客的产品（pǐn）之外，它还必（bì）须有一些额外（wài）的东西足以（yǐ）占据消费者的心（xīn）智。益（yì）达富有恋（liàn）爱情感（gǎn）的（de）广（guǎng）告片（piàn），以及带给消费者恋爱时的清新（xīn）的味道，使（shǐ）得它成（chéng）为了年轻人心中的恋爱（ài）产物，成（chéng）为（wéi）甜（tián）蜜蜜（mì）的专属名词。

广（guǎng）告片要对受众的心理能够（gòu）产生（shēng）触（chù）动，所以它（tā）必须要体现出对生活的深刻感悟（wù）、努力体现里面出现小角色、小（xiǎo）环境、小（xiǎo）情节，做细才能真正的打动（dòng）观众。社会信息大（dà）聚（jù）集的时代，历经（jīng） ”魔弹论”至（zhì）有限效果论”的（de）变（biàn）化，消费者在享受信息浸染的（de）同时也扮演（yǎn）分享着的角（jiǎo）色，他（tā）们会将（jiāng）自己所（suǒ）看所经历的（de）毫无保（bǎo）留的分享（xiǎng）给好（hǎo）友。受（shòu）众的（de）眼球集中于一点的时间（jiān）极其短暂，怎么样保持信息的活力，怎么让观众（zhòng）在点击视频（pín）的短时间（jiān）内，就马上吸引（yǐn）住观众（zhòng）的注意力（lì）将（jiāng）是企业（yè）宣传（chuán）成败的关键。做不到可能（néng）就会徒劳无（wú）功，更谈不上（shàng）打造品牌影响（xiǎng）力的高度（dù）。

在注重产品质（zhì）量的同时，关注了宣传的情节信息与创意（yì）手法，同时将互联网这个（gè）年轻人活跃的地方（fāng）作为自己的主打（dǎ）平台。在注重顾（gù）客（kè）体验的同（tóng）时，了（le）解他们的生活习惯，贴近他们（men）的心灵（líng），让消（xiāo）费者成为自己人，让品（pǐn）牌印记（jì）到（dào）每个人的心中。

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