视频影视制作公（gōng）司（sī）
品牌需要做烧（shāo）脑的广（guǎng）告片吗（ma）?
有很（hěn）多企业它没怎么做（zuò）广告，但还是把品牌做的很大。其实（shí）并不是所有品牌都靠砸广告砸起来的。尤其（qí）不需（xū）要什么烧脑创（chuàng）意的广告。
以下（xià）几种我觉得就（jiù）不怎么需要独特的大创意：
1、商品力强的（de）产品
当一个产品的商（shāng）品力足够强，是可（kě）以带来（lái）自传播（bō）的。
比如一米长的羊肉卷，五层的眼影盘，一滴灵的（de）强力除臭剂。相反如果一个产品（pǐn）本身太中庸，怎么包（bāo）装都很难出头，也就是常说的硬推。
如果喜（xǐ）茶不好喝，那么雇再长（zhǎng）的水军排队也（yě）要（yào）凉凉，喜茶（chá）的几个（gè）爆品都有（yǒu）让人惊（jīng）艳的感觉，至于（yú）限量什么都（dōu）是营销套（tào）路。从认识喜茶开始，有（yǒu）哪（nǎ）一张海报，哪条TVC，或者哪个H5刷爆朋（péng）友（yǒu）圈吗?
和宝洁开一个液体卫生巾的共创会，TVC广告（gào）片真（zhēn）的中规中矩没特色，但（dàn）我手贱把（bǎ）卫生巾一层一层撕开来看，里面（miàn）全是各种新材（cái）料黑科技，心想这（zhè）东西怎（zěn）么都会卖的（de）好，料太足了（le）啊。
2、用户门槛低（dī）的（de）产（chǎn）品
产品要简单易用，不要挑战用户门槛。
之前看过一个谷歌的（de）广告，名字叫《父（fù）亲的（de）信》，讲述的是一个父亲（qīn）从女儿苏菲出生开始（shǐ），每天给孩子写一封邮（yóu）件，其中用到了地图、照片（piàn）、视频等各种产（chǎn）品。广告是好广告，产品是真的烂（làn），一个（gè）每天要上（shàng）班（bān）还要照顾孩子（zǐ）的父（fù）亲（qīn），用好几个工（gōng）具才能折腾出一（yī）封信来，门槛高耸入（rù）云（yún）了。
现在手机时（shí）代好多（duō）了，像我们国产的 亲宝宝APP ，按几个键就（jiù）把（bǎ）孩（hái）子的图文（wén）音视频都攒（zǎn）成日（rì）记，家长可以随时随地在这（zhè）个空间里记录、欣（xīn）赏宝宝成长的点（diǎn）滴。民间（jiān）玩（wán）笑一孕傻三年，其实是指父母（mǔ）双方在孕育（yù）孩子的过程（chéng），均呈现手忙（máng）脚乱（luàn）的新人状态，这个时候，面（miàn）向他们的产品必须（xū）门槛（kǎn）足够低，而且切中刚需。广告创意惊不（bú）惊艳无所谓，重点是产品简单（dān）易用。
3、高性（xìng）价比的产（chǎn）品
价格永远是第一吸（xī）引力（lì）。
去（qù）年淘（táo）宝（bǎo）直播清（qīng）掉（diào）了国内大部分服装库存，要知道库存里（lǐ）其（qí）实有大量的好东西，只（zhī）是因为仓储成本（běn）上（shàng）去了，商（shāng）家要赶紧清掉腾库房以及（jí）资金回流，所以你（nǐ）能买到299的双面呢，99的（de）羽绒服，不少还（hái）都是（shì）大（dà）牌货。
这（zhè）种产品适合拉新，对新（xīn）客来讲，高性价比就（jiù）是低成本试错（cuò），尤（yóu）其（qí）是（shì）在不了解品（pǐn）牌的（de）早期，如果产品能（néng）带（dài）来足够的惊喜，就会让更多的观众变成消费（fèi）者，这就是常说的： 变现。
这些产（chǎn）品（pǐn）其实利润（rùn）非常薄，根本没有预算做广告，按照价格流水法则： 消费者总会主动发（fā）现更便宜的同类产品。消息的（de）扩散还是蛮（mán）快的。
有哪些没创意，但是很有效的广告吗（ma）?
那可多了去了，电商圈常（cháng）说人货场的匹（pǐ）配，其（qí）实就是（shì）消费（fèi）者（zhě）在适合的场所（suǒ），选（xuǎn）择（zé）到了（le）适合的产品。这和（hé）精准定位广告一（yī）个道理。
4、陈述（shù）性广告
简单（dān），直接，说清楚自己（jǐ）能干嘛。
就像一个人（rén）走上（shàng）舞台，会（huì）先说：大家好，我叫XXX，我的特长（zhǎng）是（shì）XXX。这种 适合早期用户扫（sǎo）盲，和建立初步认（rèn）知（zhī）。
延伸出来的创意套路有很多，比如信息（xī）重复，拉（lā）高音（yīn）量，多次刷品牌（pái）名（míng）。广告人一般不待见此类广告，认为啰嗦、LOW、没意（yì）思。但普通（tōng）人在一个脑（nǎo）细胞都不转（zhuǎn）的情况下，反而最高效的认识到（dào）了这个牌子是（shì）干啥的，有啥特点。
调性高低都是广告人的自我定性（xìng），本身没（méi）有一个量化标准。当（dāng）年刚出道的脑白金，和今天冒出来的铂爵旅拍本质上没（méi）有区别。都在品（pǐn）牌初级阶段，用口号式广告做客户扫盲。每（měi）天拿获（huò）奖作品（pǐn）洗眼睛的广告人肯定（dìng）看不进去，这个鸿（hóng）沟（gōu）是乡村爱（ài）情故事（shì） VS Netflix，前（qián）者受众海（hǎi）量，后者逼格天籁。
5、拉新广告
补（bǔ）全老客盲区，新客也能看得懂。
有粉丝，有固定消（xiāo）费群，要再往前走一步，这个时（shí）候就需要（yào）做（zuò）拉（lā）新广告，但不一（yī）定打情感（gǎn）牌或者喊口号，不（bú）然会顾此失彼。老客看了不满意，新客（kè）看了搞不懂。最稳妥（tuǒ）的还是 功（gōng）能（néng）陈述（shù）式广告。
亲宝宝这条，就属（shǔ）于很典（diǎn）型的拉新广告，有5000万年轻家庭都在使用，表明客群稳定，但（dàn）需要增量（liàng），那么就来推一（yī）波。这里面有几个动作很关键（jiàn）。
功能描述（shù）：就是几个排列句，新客看得懂，老客也明白，甚至（zhì）会补（bǔ）全老客一些（xiē）使用盲区（qū），新客反（fǎn）应是（shì）：哇哦，原来亲宝宝能做这么多事情啊。老客反（fǎn）应是：哦?居然还有这个功能，我也试（shì）一下;
改编自（zì）儿歌，曲调欢快，听着不易反感：儿歌具有更好地（dì）普及性和（hé）传承性，现在一首流行歌几天就过世（shì）了，但（dàn）儿歌是几代人共同的记忆;
投放媒（méi）体（tǐ），选视（shì）频网站是个正确渠道，按照视频网站的年度观众数据报告，追剧（jù）的核心人群都是宝妈（mā），再加上DSP精（jīng）准投（tóu）放，基本上能命中个八九不离十。
6、销售型（xíng）广告
用促销卖点做（zuò）抓（zhuā）手（shǒu）。
跟（gēn）很多销售聊天，他们认为一（yī）条广（guǎng）告（gào）里最管用的部分，恰恰是（shì）这些：
新包装加量30%不（bú）加（jiā）价
上（shàng）天猫（māo）立刻搜索XXX店铺
全新系列隆重登场
大LOGO
重复播（bō）放品牌（pái）名
用户使用产品（pǐn）的场景
这些广（guǎng）告人嗤之以鼻（bí）没营养的部分，恰恰（qià）是（shì）销售认为（wéi）的（de） 抓（zhuā）手 。有些广（guǎng）告（gào）甚至通篇都是促销（xiāo）卖（mài）点，比如（rú）PS4的（de）魔（mó）性价格篇，去年的马蜂窝、BOSS直聘。以及此篇多（duō）次（cì）提到的亲宝宝。
总结：
烧脑的创意广告到底要（yào）不要?
大创意本质（zhì）是 广告（gào）奢侈品 ，如果你的品牌还在住（zhù）如家的阶段，就不（bú）要去消费喜来登。但是如果你已经做到了需要大幅品牌（pái）溢（yì）价的（de）时（shí）期，那（nà）么大（dà）创意（yì）还是很需（xū）要的。
以下（xià）几种我觉得就（jiù）不怎么需要独特的大创意：
1、商品力强的（de）产品
当一个产品的商（shāng）品力足够强，是可（kě）以带来（lái）自传播（bō）的。
比如一米长的羊肉卷，五层的眼影盘，一滴灵的（de）强力除臭剂。相反如果一个产品（pǐn）本身太中庸，怎么包（bāo）装都很难出头，也就是常说的硬推。
如果喜（xǐ）茶不好喝，那么雇再长（zhǎng）的水军排队也（yě）要（yào）凉凉，喜茶（chá）的几个（gè）爆品都有（yǒu）让人惊（jīng）艳的感觉，至于（yú）限量什么都（dōu）是营销套（tào）路。从认识喜茶开始，有（yǒu）哪（nǎ）一张海报，哪条TVC，或者哪个H5刷爆朋（péng）友（yǒu）圈吗?
和宝洁开一个液体卫生巾的共创会，TVC广告（gào）片真（zhēn）的中规中矩没特色，但（dàn）我手贱把（bǎ）卫生巾一层一层撕开来看，里面（miàn）全是各种新材（cái）料黑科技，心想这（zhè）东西怎（zěn）么都会卖的（de）好，料太足了（le）啊。
2、用户门槛低（dī）的（de）产（chǎn）品
产品要简单易用，不要挑战用户门槛。
之前看过一个谷歌的（de）广告，名字叫《父（fù）亲的（de）信》，讲述的是一个父亲（qīn）从女儿苏菲出生开始（shǐ），每天给孩子写一封邮（yóu）件，其中用到了地图、照片（piàn）、视频等各种产（chǎn）品。广告是好广告，产品是真的烂（làn），一个（gè）每天要上（shàng）班（bān）还要照顾孩子（zǐ）的父（fù）亲（qīn），用好几个工（gōng）具才能折腾出一（yī）封信来，门槛高耸入（rù）云（yún）了。
现在手机时（shí）代好多（duō）了，像我们国产的 亲宝宝APP ，按几个键就（jiù）把（bǎ）孩（hái）子的图文（wén）音视频都攒（zǎn）成日（rì）记，家长可以随时随地在这（zhè）个空间里记录、欣（xīn）赏宝宝成长的点（diǎn）滴。民间（jiān）玩（wán）笑一孕傻三年，其实是指父母（mǔ）双方在孕育（yù）孩子的过程（chéng），均呈现手忙（máng）脚乱（luàn）的新人状态，这个时候，面（miàn）向他们的产品必须（xū）门槛（kǎn）足够低，而且切中刚需。广告创意惊不（bú）惊艳无所谓，重点是产品简单（dān）易用。
3、高性（xìng）价比的产（chǎn）品
价格永远是第一吸（xī）引力（lì）。
去（qù）年淘（táo）宝（bǎo）直播清（qīng）掉（diào）了国内大部分服装库存，要知道库存里（lǐ）其（qí）实有大量的好东西，只（zhī）是因为仓储成本（běn）上（shàng）去了，商（shāng）家要赶紧清掉腾库房以及（jí）资金回流，所以你（nǐ）能买到299的双面呢，99的（de）羽绒服，不少还（hái）都是（shì）大（dà）牌货。
这（zhè）种产品适合拉新，对新（xīn）客来讲，高性价比就（jiù）是低成本试错（cuò），尤（yóu）其（qí）是（shì）在不了解品（pǐn）牌的（de）早期，如果产品能（néng）带（dài）来足够的惊喜，就会让更多的观众变成消费（fèi）者，这就是常说的： 变现。
这些产（chǎn）品（pǐn）其实利润（rùn）非常薄，根本没有预算做广告，按照价格流水法则： 消费者总会主动发（fā）现更便宜的同类产品。消息的（de）扩散还是蛮（mán）快的。
有哪些没创意，但是很有效的广告吗（ma）?
那可多了去了，电商圈常（cháng）说人货场的匹（pǐ）配，其（qí）实就是（shì）消费（fèi）者（zhě）在适合的场所（suǒ），选（xuǎn）择（zé）到了（le）适合的产品。这和（hé）精准定位广告一（yī）个道理。
4、陈述（shù）性广告
简单（dān），直接，说清楚自己（jǐ）能干嘛。
就像一个人（rén）走上（shàng）舞台，会（huì）先说：大家好，我叫XXX，我的特长（zhǎng）是（shì）XXX。这种 适合早期用户扫（sǎo）盲，和建立初步认（rèn）知（zhī）。
延伸出来的创意套路有很多，比如信息（xī）重复，拉（lā）高音（yīn）量，多次刷品牌（pái）名（míng）。广告人一般不待见此类广告，认为啰嗦、LOW、没意（yì）思。但普通（tōng）人在一个脑（nǎo）细胞都不转（zhuǎn）的情况下，反而最高效的认识到（dào）了这个牌子是（shì）干啥的，有啥特点。
调性高低都是广告人的自我定性（xìng），本身没（méi）有一个量化标准。当（dāng）年刚出道的脑白金，和今天冒出来的铂爵旅拍本质上没（méi）有区别。都在品（pǐn）牌初级阶段，用口号式广告做客户扫盲。每（měi）天拿获（huò）奖作品（pǐn）洗眼睛的广告人肯定（dìng）看不进去，这个鸿（hóng）沟（gōu）是乡村爱（ài）情故事（shì） VS Netflix，前（qián）者受众海（hǎi）量，后者逼格天籁。
5、拉新广告
补（bǔ）全老客盲区，新客也能看得懂。
有粉丝，有固定消（xiāo）费群，要再往前走一步，这个时（shí）候就需要（yào）做（zuò）拉（lā）新广告，但不一（yī）定打情感（gǎn）牌或者喊口号，不（bú）然会顾此失彼。老客看了不满意，新客（kè）看了搞不懂。最稳妥（tuǒ）的还是 功（gōng）能（néng）陈述（shù）式广告。
亲宝宝这条，就属（shǔ）于很典（diǎn）型的拉新广告，有5000万年轻家庭都在使用，表明客群稳定，但（dàn）需要增量（liàng），那么就来推一（yī）波。这里面有几个动作很关键（jiàn）。
功能描述（shù）：就是几个排列句，新客看得懂，老客也明白，甚至（zhì）会补（bǔ）全老客一些（xiē）使用盲区（qū），新客反（fǎn）应是（shì）：哇哦，原来亲宝宝能做这么多事情啊。老客反（fǎn）应是：哦?居然还有这个功能，我也试（shì）一下;
改编自（zì）儿歌，曲调欢快，听着不易反感：儿歌具有更好地（dì）普及性和（hé）传承性，现在一首流行歌几天就过世（shì）了，但（dàn）儿歌是几代人共同的记忆;
投放媒（méi）体（tǐ），选视（shì）频网站是个正确渠道，按照视频网站的年度观众数据报告，追剧（jù）的核心人群都是宝妈（mā），再加上DSP精（jīng）准投（tóu）放，基本上能命中个八九不离十。
6、销售型（xíng）广告
用促销卖点做（zuò）抓（zhuā）手（shǒu）。
跟（gēn）很多销售聊天，他们认为一（yī）条广（guǎng）告（gào）里最管用的部分，恰恰是（shì）这些：
新包装加量30%不（bú）加（jiā）价
上（shàng）天猫（māo）立刻搜索XXX店铺
全新系列隆重登场
大LOGO
重复播（bō）放品牌（pái）名
用户使用产品（pǐn）的场景
这些广（guǎng）告人嗤之以鼻（bí）没营养的部分，恰恰（qià）是（shì）销售认为（wéi）的（de） 抓（zhuā）手 。有些广（guǎng）告（gào）甚至通篇都是促销（xiāo）卖（mài）点，比如（rú）PS4的（de）魔（mó）性价格篇，去年的马蜂窝、BOSS直聘。以及此篇多（duō）次（cì）提到的亲宝宝。
总结：
烧脑的创意广告到底要（yào）不要?
大创意本质（zhì）是 广告（gào）奢侈品 ，如果你的品牌还在住（zhù）如家的阶段，就不（bú）要去消费喜来登。但是如果你已经做到了需要大幅品牌（pái）溢（yì）价的（de）时（shí）期，那（nà）么大（dà）创意（yì）还是很需（xū）要的。
相关推荐（jiàn）： 成都 |钦州（zhōu） |鞍山 |西（xī）藏 |揭（jiē）阳 |盐城（chéng） |万宁 |丹东（dōng） |邵阳 |海北 |江苏 |天（tiān）津（jīn） |
