在（zài）拍摄广告片时，演员的表演（yǎn）是其（qí）中重要的一部（bù）分。表（biǎo）演的好坏直接（jiē）影响到电（diàn）影的优劣（liè），这（zhè）就需要（yào）导演的（de）成（chéng）功（gōng）指导。长期以来，一直在（zài）国内广告片片中演员的表演有很大的不足，主要表现为演员表（biǎo）演的（de）虚假、做作，夸张的（de）、缺乏生命意识。这主要是由于以下因素（sù）。
许多演员（yuán）参与（yǔ）广告片制作严（yán）重（chóng）比他们在影视剧的一部分（fèn），虽（suī）然他（tā）们的付出远远（yuǎn）高（gāo）于（yú）影视剧的（de）广告片，但他们在心里（lǐ）想的电（diàn）影和电视剧艺术，必须认真对待，充分（fèn）考（kǎo）虑（lǜ），和广（guǎng）告片（piàn）属于纯商业行为，来解决（jué）它（tā）。而（ér）且大（dà）部分的拍摄都是在一天（tiān）之内进行的，而且没有足够的时间让演员（yuán）体验（yàn）角色，或者完全排练。
此外，有些（xiē）演员（yuán）是第一个出现在广告片和缺乏经（jīng）验的广告片表（biǎo）现。这个广告（gào）片（piàn）的表（biǎo）现与电（diàn）视连续（xù）剧有很大的不（bú）同。几十秒需要演员（yuán）在（zài）瞬间表演（yǎn），不像表演那么容（róng）易，而（ér）且（qiě）可以（yǐ）充（chōng）分发（fā）挥。
另（lìng）一方面（miàn），大部分的广告片导演（yǎn）在指导（dǎo）演员演（yǎn）技方面不是那么有经验，影视剧导（dǎo）演和现（xiàn）场广（guǎng）告片中的人（rén）需要担心的（de）事情太多（duō）了，他往往（wǎng）缺乏足（zú）够的时间和精（jīng）力（lì）去指导演（yǎn）员。因此（cǐ），我们经常看到演员（yuán）们冲到现场，很快（kuài）地接受服（fú）务（wù），然后匆匆离（lí）去。
但无论如何，导演（yǎn）在（zài）现（xiàn）场指导的演员应该有一种（zhǒng）激励和掌握一些技巧，能够把自己投入到演员的表演中，准确地控制好广告片（piàn）赋予（yǔ）的使命的（de）作用，这样才能使片子对观众（zhòng）更具吸引力。

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