一，含（hán）义

商业宣传片的概念包含（hán）企业宣传片，是（shì）宣（xuān）传片在商业活（huó）动（dòng）中（包括由商（shāng）业赞助的公益活动）的应用片种，从立项（xiàng）策划到加工发行及应用，均（jun1）具有一定（dìng）的商业（yè）因素（sù），也正是区别于艺术片和新（xīn）闻记录片（piàn）的最根本（běn）特征。

随着视频传媒的（de）普及与发展，商（shāng）业宣传片已（yǐ）逐渐成为企（qǐ）事业单位对外展示、信息沟通最方便快捷的桥（qiáo）梁。

商业广告（gào）宣传片如同一（yī）张（zhāng）企业名片，利用（yòng）影像、声音、动画等资讯（xùn）形式，随着音（yīn）乐的（de）节奏，让观看者在轻松的环境之中就（jiù）可以（yǐ）去真（zhēn）正了解一个企（qǐ）业的精神（shén）、文化和（hé）发展状况。

二，制作商业（yè）广（guǎng）告（gào）宣传片需要注（zhù）意的（de）地（dì）方

1、宣传（chuán）片的受众是谁？要以受众的（de）口味和要求为导向，这影响片子的风格。

2、宣传片（piàn）要在（zài）哪（nǎ）里（lǐ）播放？这决定了片（piàn）子的（de）制作成本。

理清思（sī）路后的规（guī）划注意（yì）事项（xiàng）是：

1、避免太煽情，过（guò）量使（shǐ）用音效、特技等。这是很多宣传片（piàn）的通病（bìng）。

2、把（bǎ）握节奏感。宣传（chuán）片的（de）信息（xī）量（liàng）比较丰富，根据内容的逻辑性以音乐、解说、字（zì）幕等方式，划分（fèn）好“段落”。

三（sān），商业广告宣传片（piàn）片制（zhì）作（zuò）流（liú）程

（1）当创意完全确认（rèn）、并获准进入拍摄阶段时，公司创意（yì）部会将创意的文（wén）案、画面说明及提案给客户的故事板呈递给制作部，并就广（guǎng）告片的（de）长（zhǎng）度、规格、交片日（rì）期（qī）、目的、任务、情节、创意点、气（qì）氛和禁忌（jì）等作必要的（de）书面（miàn）说明，以帮（bāng）助制作部理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等（děng）等。同时要（yào）求制作部在限定的时间里呈递（dì）估价和（hé）制作日（rì）程（chéng）表以供（gòng）选择。 研究创（chuàng）意（yì）是制作（zuò）部繁琐的工作比较有乐（lè）趣的一部分，因（yīn）为（wéi）常（cháng）常可以（yǐ）看到一些优秀的创意。故事（shì）板是（shì）目前沟通创（chuàng）意最主要和（hé）最常见（jiàn）的方式之一（yī），因为图（tú）文并（bìng）茂，能够缩短（duǎn）相互（hù）之间（jiān）理（lǐ）解上的差距。

（2）当制作（zuò）部收到脚本说明（míng）之后，制作部（bù）会就自己对创意的理解预估（gū）将合（hé）适的（de）制（zhì）作方案及相应的价格呈报给客户（hù）部，供客户部确认。 一般（bān）而言，一份合（hé）理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍（pāi）摄（shè）场（chǎng）地（dì）、拍（pāi）摄置景、拍（pāi）摄道具、拍摄（shè）服装、摄制组（导演（yǎn）、制片（piàn）、摄影师、灯（dēng）光（guāng）师、美术、化妆师、服装师、造型师（shī）、演员等）、电力（lì）、转磁、音乐、剪辑、特技、二维（wéi）及三维（wéi）制作、配音及合成等（děng）制作费等广告影片制作中（zhōng）的（de）全部方面，并附制作日（rì）程（chéng）表，甚至可以包含具体的选择方案， 因为制片的规（guī）模大（dà）小、制作的精（jīng）细程度直接影响估价。

（3）由客户部将制作部（bù）的估价呈报给（gěi）客户，当客户确认（rèn）后，由客户（hù）、客户（hù）部、制作部签立具体（tǐ）的制作合同。然后（hòu），根（gēn）据合同和最后确认的制作日程表，制（zhì）作部（bù）会在规定的时间内准（zhǔn）备接（jiē）下来的第一次（cì）制作准备（bèi）会。

（4）在此（cǐ）期（qī）间，制（zhì）作部将就制作脚（jiǎo）本、导演阐述（shù）、灯（dēng）光影调、音乐（lè）样本、堪（kān）景（jǐng）、布景方（fāng）案（àn）、演员试镜、演（yǎn）员造型（xíng）、道具、服（fú）装（zhuāng）……等有关广告片拍摄的所（suǒ）有（yǒu）细节（jiē）部（bù）分进行全面的（de）准备工作，以寻求将广（guǎng）告创意呈现为广告（gào）影片的最佳（jiā）方式。 这是制作部最（zuì）忙碌的时候，所有（yǒu）的准备工作都要事（shì）无巨细面面俱到，这个阶段的工作做得越是精（jīng）细（xì），越是能（néng）制作出高质量的广告（gào）片，有时候应客户的要求会缩（suō）短制作（zuò）的周期，那么往（wǎng）往压（yā）缩的就是这一阶段的时间，我们建议客户最（zuì）好给制作部留有足够的时间（jiān）。

（5）为了对客户和创意（yì）负责，除了（le）摄制组之外，通（tōng）常制作部的制片人员会联络客户和客户部的客（kè）户代（dài）表、有关创作人员等参加拍摄（shè）。 根据经验和（hé）作业习惯，为了提（tí）高工作效率，保证表演质量，镜头的拍摄（shè）顺（shùn）序有时并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行（háng），而是会将机位、景深相同相近的镜（jìng）头一（yī）起（qǐ）拍摄。另外儿童（tóng）、动物等拍（pāi）摄难度较高的（de）镜头通常会最先拍摄，而静物、特写及产品镜（jìng）头（tóu）通常会安排（pái）在最后（hòu）拍摄，为确保（bǎo）拍摄的镜头足够（gòu）用于剪辑，每个（gè）镜头都会拍摄不止一遍，而导演也（yě）可能会（huì）多拍一些（xiē）脚（jiǎo）本中没有（yǒu）的镜头， 外景（jǐng）的拍摄是看天吃饭，制片会在预订的拍（pāi）摄日前好几天的就开（kāi）始查询了解天气情况。内景的拍（pāi）摄无关天气，可怕的是摄影棚就象是一个时间黑（hēi）洞（dòng），许多人（rén）都会（huì）失去时间感。拍（pāi）摄似乎是（shì）充（chōng）满（mǎn）新奇（qí）感的，其实（shí）却是（shì）令人厌倦的，你（nǐ）可以（yǐ）猜猜看，在凌晨3点、在同一个镜（jìng）头重复了（le）二三十遍时（shí）、在连续工作了20个小时以后，你自己会是怎样（yàng）的一种精（jīng）神状态。

（6）广告片（piàn）的音乐可（kě）以作曲或（huò）选曲，这两者的区别是：如果（guǒ）作曲，广告片将拥有独一（yī）无二的（de）音乐（lè），而且音乐能和（hé）画面（miàn）有完美的结合（hé），但会比较贵；如（rú）果选曲，在成本方面会比较经（jīng）济，但别的广（guǎng）告片也可能会用（yòng）到这个（gè）音乐。

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