一（yī），含义

商业宣传片的（de）概（gài）念包含（hán）企业宣（xuān）传片，是宣传片在商业活动中（包括（kuò）由商业赞助的公益（yì）活动）的应用片种，从立（lì）项策划到加（jiā）工发行及应用（yòng），均（jun1）具（jù）有一定的商业因素，也正（zhèng）是区别于艺术片和（hé）新闻记录片的最根（gēn）本特征。

随着视频传媒（méi）的普及（jí）与（yǔ）发展，商业宣传片已逐渐成为（wéi）企事（shì）业单位对外展示、信（xìn）息（xī）沟通最方便快捷的桥梁。

商业广告宣（xuān）传片如同一张企业名片，利（lì）用影（yǐng）像（xiàng）、声音、动画等资（zī）讯形（xíng）式，随（suí）着音乐的节奏，让（ràng）观看（kàn）者在轻松的环（huán）境（jìng）之中就（jiù）可（kě）以去（qù）真正了解一个企（qǐ）业（yè）的（de）精神、文（wén）化和（hé）发展状况。

二，制作商业广告宣传片需要注（zhù）意（yì）的地方

1、宣传片的受（shòu）众是谁（shuí）？要以（yǐ）受（shòu）众的口味和要求为（wéi）导向，这影（yǐng）响片子的（de）风格。

2、宣传片要在（zài）哪里播（bō）放？这决（jué）定了片子的制作成本。

理清思路后（hòu）的（de）规划注意事项（xiàng）是：

1、避免太煽情，过量（liàng）使用音效、特技等（děng）。这是很多（duō）宣传片的（de）通病。

2、把握节奏（zòu）感。宣传（chuán）片的信息量比较（jiào）丰富，根据内容的（de）逻辑性以音乐、解说、字幕等方式，划分好“段落”。

三，商业广告宣传片片制作（zuò）流程

（1）当创意（yì）完（wán）全（quán）确认、并获准进入拍摄阶（jiē）段时，公司创意部会将创（chuàng）意（yì）的文案（àn）、画面说明及提案（àn）给客户的故事板呈（chéng）递（dì）给制作部，并就广告片的（de）长（zhǎng）度、规格、交片日期、目的、任务、情节（jiē）、创意点、气氛和（hé）禁忌等作必要的书面（miàn）说明，以帮（bāng）助制作部理解该广告片的创意（yì）背景、目标对象、创意原点及表现（xiàn）风格等等。同时要求制（zhì）作部在限定的时间里呈递估价和制作日程表以供选择。 研究创（chuàng）意是制作部繁琐的工（gōng）作比（bǐ）较有乐（lè）趣的一部分，因为常常（cháng）可以看到一些优秀（xiù）的创意。故（gù）事（shì）板是（shì）目前沟通创意最（zuì）主要和最（zuì）常见的方式之一，因为图文并茂，能够（gòu）缩短相互之间理解上的差距。

（2）当制作部（bù）收到脚本说明之后，制作部会（huì）就自己对创意的理解预估将合适的制作方案（àn）及相应的价格呈（chéng）报（bào）给客户（hù）部，供（gòng）客户（hù）部确（què）认。 一般而言，一份合理的（de）估价应（yīng）包括拍（pāi）摄准（zhǔn）备、拍（pāi）摄器材（cái）、拍摄场地、拍摄（shè）置景、拍摄道（dào）具（jù）、拍摄服（fú）装、摄制组（导演、制片、摄影师、灯光师（shī）、美术、化妆师、服装师、造型师、演（yǎn）员（yuán）等）、电（diàn）力、转磁（cí）、音乐（lè）、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费等广告影片制作中的（de）全部方面，并（bìng）附制作日程表，甚至可以包（bāo）含具体的（de）选择方案， 因为制片的规模大小、制作的精细程度（dù）直接影响估价。

（3）由客户部将制作部的估价呈报（bào）给（gěi）客户，当客（kè）户确认（rèn）后，由客户、客户部、制作部（bù）签立具体的制（zhì）作合同。然后，根据合同和（hé）最后确认的制作（zuò）日程表，制作部（bù）会在规定的时间内（nèi）准（zhǔn）备接下（xià）来的第一次（cì）制作准备会。

（4）在此期间，制作部将就制（zhì）作脚本、导演阐述、灯光（guāng）影调、音乐（lè）样本、堪景、布景方案、演员（yuán）试镜、演员（yuán）造（zào）型、道具、服装……等有关广告片（piàn）拍摄（shè）的所有（yǒu）细节部分进行全面的（de）准（zhǔn）备工作，以寻求将广告创意呈现为广告影片的最（zuì）佳方式。 这是制作部最忙（máng）碌的时候，所（suǒ）有的准（zhǔn）备工作都要事无巨细面面俱到（dào），这个阶段的（de）工（gōng）作做得（dé）越是（shì）精（jīng）细，越（yuè）是能制（zhì）作出高质量的广（guǎng）告（gào）片，有（yǒu）时候应客户的要求会缩短制作的周（zhōu）期，那么往往（wǎng）压缩的就是（shì）这一阶段的时间（jiān），我们建议（yì）客户（hù）最（zuì）好（hǎo）给（gěi）制（zhì）作部留有（yǒu）足够的时间。

（5）为了对客户和创意负责，除（chú）了摄（shè）制组之外（wài），通（tōng）常制（zhì）作（zuò）部（bù）的制片（piàn）人员会联络客户和（hé）客（kè）户部的客户代表、有（yǒu）关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯，为了提（tí）高工作（zuò）效率，保证表演质量，镜头的拍摄（shè）顺序有（yǒu）时并（bìng）非按（àn）照（zhào）拍摄脚本的镜头（tóu）顺序（xù）进行，而是（shì）会（huì）将机位、景深相（xiàng）同相近的镜头（tóu）一起拍摄。另（lìng）外（wài）儿童、动物等拍（pāi）摄难度较高的镜头通常会最先（xiān）拍摄，而静物、特写及产品镜（jìng）头通常会安排（pái）在最（zuì）后拍摄（shè），为（wéi）确（què）保拍摄的镜头足够（gòu）用于剪辑，每个镜（jìng）头都会拍（pāi）摄不止一遍，而导演（yǎn）也可能会多（duō）拍一些（xiē）脚本中没有的镜（jìng）头， 外（wài）景的拍摄是（shì）看天吃饭，制片会（huì）在预（yù）订的（de）拍（pāi）摄日前好（hǎo）几天的就（jiù）开始查询了解天（tiān）气情况。内景的拍摄无关（guān）天气，可怕的（de）是摄影棚就象是一（yī）个时间黑（hēi）洞，许多人都会失去时间感。拍摄（shè）似乎（hū）是充满新奇感的，其实却（què）是令人厌倦的，你可以（yǐ）猜猜看，在（zài）凌晨（chén）3点、在同一个镜头重复（fù）了二三十遍时、在连续工作了20个小时以（yǐ）后，你自己会是（shì）怎样的一种精神状（zhuàng）态。

（6）广（guǎng）告片的音乐可以作曲或选（xuǎn）曲，这两者的区别是：如果作曲，广告（gào）片将拥有（yǒu）独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完美（měi）的结合，但会比较贵（guì）；如果选曲，在成本方面会比较经（jīng）济，但别（bié）的广告片也可能会（huì）用（yòng）到这个音（yīn）乐（lè）。

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