我之前（qián）说过，“摩拜只（zhī）会做（zuò）公关，ofo只会（huì）做广告”这种说法并不（bú）准确，相反，在市（shì）场推广层面上看，摩拜和ofo几乎一直是同步（bù）在进行各种动作。

上（shàng）个周（zhōu）末，ofo和（hé）摩拜（bài）刚刚互掐了一（yī）次。而几乎又（yòu）在同时，摩拜和ofo“不约而同”地发布了（le）自己的首支品牌宣传片。

摩拜单车（chē）宣传片《随（suí）手可骑（qí）》

ofo品牌视（shì）频《感受城市微风》

这两支视频（pín），我（wǒ）全都连着看了三遍，每一遍都有不同的感触，也许这也是摩拜（bài）和ofo两者品牌定位的不同（tóng）。

看完第一遍（biàn）的感受：

我（wǒ）的（de）第一感觉是，摩拜和ofo的主题（tí）都是城市，都是以深圳作为了整条（tiáo）视频的背（bèi）景（jǐng）。

不同的是，摩拜选择了（le）9位（wèi）不同（tóng）身份、不同职业（yè）的主角，由他（tā）们讲述了自己对于生活和骑行的态度。整个（gè）片子几乎（hū）都（dōu）是以第一人（rén）称（chēng）进行叙述，而（ér）每位出场的（de）主角都标准了身份和姓名，他（tā）们（men）都是各自圈子（zǐ）内的KOL，为摩拜进行了不（bú）同（tóng）程度的背书。

葡萄酒（jiǔ）社交App Dr.Wine创始人（rén）辛（xīn）华

Freakink纹身工作室店主（zhǔ）董翔宇

氧气App执行主编刘（liú）丽娟

摄影师、平面（miàn）设计师思奇

模特章诗意、李琦

The Kingdom乐队吉他手汤木

简七（qī）理财创始人简七

摩拜全球智能锁研发团队负（fù）责人Jerry Yang

而（ér）ofo呢（ne），与（yǔ）摩拜不同（tóng），ofo全（quán）片用第（dì）二人称进行叙述，每一位出（chū）镜（jìng）的人物都没（méi）有特意标注身（shēn）份或职业（yè），可以理解为都是ofo的普通用户，他（tā）们有逛街（jiē）的少（shǎo）女、有上（shàng）班（bān）族、有买菜的大妈、有环（huán）卫工人（rén）……如果（guǒ）说（shuō）摩拜用的是名人做背书，那么ofo则是用普（pǔ）通用（yòng）户的亲（qīn）身体验来做证（zhèng）言。

看完（wán）第（dì）二（èr）遍的感受（shòu）：

接着我把这两个视频看了第（dì）二遍，又发现了一些不同。

摩（mó）拜讲的是态度，不仅仅（jǐn）是关于骑（qí）行（háng），还有关于生（shēng）活的态度。举几（jǐ）个例子：

“有人说我太（tài）过自由（yóu），潜心去（qù）做（zuò）一件事件，那本身就（jiù）是（shì）一（yī）种自由。”

“如果不能做到简洁和舒适，那么（me）美还（hái）有（yǒu）什么意义呢？”

“在快（kuài）节（jiē）奏的日子里慢（màn）下来（lái），才能（néng）发现那个最真（zhēn）的你。”

“我曾（céng）经失意，现在（zài），有（yǒu）些事随他（tā）去，有些歌，我还是（shì）只唱给懂得（dé）人听。”

这就是这些KOL的态度（dù），也是摩拜的（de）态度，它宣（xuān）扬（yáng）的，不（bú）只是一种骑行，而（ér）是（shì）一种生活态度。

再（zài）来看ofo，它的思（sī）路就不一样（yàng）了，ofo从场景故事入手，塑造了（le）一个个不（bú）同的骑行场景。骑行逛街、去（qù）买（mǎi）花（huā）、去上班、去认识（shí）感受这个城市（shì）。

“你骑过城市，骑过弄堂，拐入小径，游刃（rèn）有余。”

“车轮将你带向目的地，又或是漫无目的。”

看完第三遍的感（gǎn）受：

最（zuì）后我（wǒ）又看（kàn）了第三（sān）遍，从视（shì）频的标（biāo）题来看就很明显，摩（mó）拜和（hé）ofo完全在走两种不（bú）同的风格路线。

摩拜的《随手可骑》，从视频（pín）中展（zhǎn）现的各种（zhǒng）角度和使用场景，完（wán）全把自己包装成一（yī）家科技型公司，扫二（èr）维码（mǎ）开锁、自动上锁等功能展示（shì），摩拜是在宣讲一家科技公司的梦想：用共享（xiǎng）的模式（shì）让单车回归城（chéng）市。

与（yǔ）摩拜的科技范（fàn）完全不（bú）同的是，ofo的《感受城市（shì）微（wēi）风》很明显是走（zǒu）小清新风格的。其中（zhōng）的文案尤其突出。如果（guǒ）说摩拜把骑行打造成一（yī）件很（hěn）酷（kù）的事，那么ofo把（bǎ）骑（qí）行当成了（le）一件很文（wén）艺的事。

当车轮（lún）开始转动，就有了风

风经过（guò）你（nǐ），经（jīng）过（guò）脸庞，吹（chuī）散发梢（shāo）不着痕迹

你像一只黄色的（de）飞鸟，越过街道（dào）

不必等风来，向前，自有微风迎面。

结（jié）论

这就是我把摩（mó）拜和ofo的（de）品牌宣传（chuán）视频看完三遍后的不（bú）同（tóng）感受（shòu）。

摩（mó）拜找KOL，ofo找（zhǎo）用（yòng）户；摩拜讲态度（dù），ofo摆场景；摩拜很酷，ofo很文（wén）艺。

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