编者（zhě）按（àn）：

中国互联网创业圈历经（jīng）疯（fēng）狂之后，迎（yíng）来漫（màn）漫寒（hán）冬，凛冬时节（jiē）使得越来越多的（de）互联网品（pǐn）牌（pái）主，更（gèng）加（jiā）认真地重（chóng）视自身品（pǐn）牌塑造（zào）。

他们通过（guò）多种媒介和形态，不断向用户（hù）和世界传达（dá）自己的独（dú）特品（pǐn）牌主张，出类将从视频（pín）、海报、H5、事（shì）件营销（xiāo）、品牌主（zhǔ）等多维度盘点（diǎn）互联网形态。

我们观察（chá）到（dào）很多（duō）互联（lián）网创业公（gōng）司都推（tuī）出了（le）自己（jǐ）的第1支品牌视频（pín），本榜单将从（cóng）品牌定位（wèi）与视频形态、主张传（chuán）达、创作水准（zhǔn）、影像调（diào）性、传播力等维度，精选出以下10支品牌视频。

*排名不分先后*

01 豆瓣 《我们（men）的精神（shén）角落》

除了这个小秘密

我只是一（yī）个极其平凡的人

我有时（shí）会张开双臂拥抱世界

有（yǒu）时我只想一个人（rén）

这支视频以#我们的精神角落#作（zuò）为豆瓣创办11年（nián）以来的（de）首个品牌主张，作为中（zhōng）国著名的互（hù）联网慢公司，阿（ā）北创立的豆瓣一直是文青的圣地（dì），秉持着最初的初心，为每一个人找寻（xún）一个精神角落。

视频以主观（guān）视角，慵懒（lǎn）的内心独白（bái），记忆碎（suì）片式（shì）表达豆（dòu）瓣（bàn）用户的童年经历、爱情、职场及内心的（de）独孤，胶片颗粒（lì）感和沉郁色调都不断直（zhí）击豆瓣用户的内（nèi）心。很多人说看不懂，但豆瓣资深用户膜拜如神（shén）。

对了（le），片子（zǐ）的背景音乐Sweet Little Hunter在豆瓣也得到了9.5分的（de）好评（píng）。

02 乐视（shì） 《共享生（shēng）态世界（jiè）》

选择明天就要放（fàng）弃昨天

想飞就（jiù）别怕被（bèi）枪打

你可以（yǐ）讨厌我但你无法忽视我

话说当时乐视雄踞各个媒介的头条，因为乐视竞拍了（le）春晚广告位，中标价格是7199万。一年快过完（wán）了，2016年（nián）度谜题之#乐视是不是骗局（jú）#依然没有答案，生（shēng）态化反（fǎn）、共享生态、专（zhuān）注必死等词（cí）汇至今也依然是谜，也许时间会给我（wǒ）们答案。

回（huí）到视频，在（zài）这支片子里，贾老板（bǎn）不仅亲自（zì）出演，还请来（lái）了张艺谋（móu）、郭敬明和（hé）刘建宏站台，恢弘的场景与镜头的速度感，通过这些人物（wù）的性（xìng）格塑造了一个“世界向东，我们向西”的颠（diān）覆者（zhě）形象，这十分贴合乐视（shì）的品牌个性，让人（rén）耳（ěr）目一新。

03 知乎 《存在 因答案而不同》

没有答（dá）案，一切依然存在。

存在，因（yīn）答案而（ér）不同。

知乎在（zài）5周（zhōu）年来临之（zhī）际，在院线投放（fàng）了自己（jǐ）的第1支（zhī）品牌（pái）视频，发出了#存在，因答案而不同#的品牌主张。春节期间，将这支视频（pín）作为（wéi）《功夫熊猫3》和《美人（rén）鱼》的贴片播出，知乎认为当时这2部（bù）电影的观看人（rén）群与知乎用户（hù）重叠（dié）度最高。

知乎请（qǐng）来了金（jīn）星，抛（pāo）出了几（jǐ）个宇（yǔ）宙级终（zhōng）极（jí）命题，“为什么努力（lì）？”、“为什么爱？”、“我是谁？”、“世界在哪”，文案极为简（jiǎn）洁，但是依然需要强（qiáng）大脑（nǎo）回路来理解。

04 小米 《去（qù）探索》

怕鸡（jī）毛

去探索

探（tàn）索（suǒ）黑科（kē）技

小米 为发烧而生

小米5发布（bù）会上的这支视频提出了一个新主张“探索黑科技（jì）”，那句耳（ěr）熟能详的“为发烧而生”放在（zài）了下（xià）面一（yī）行。

回顾历年，在产品包（bāo）装、活动视频（pín）、直（zhí）播标签等方面，小米（mǐ）将“探索黑科技”这一（yī）口（kǒu）号应用的更加广泛（fàn）。难道是面（miàn）对资本（běn）寒冬和手机销（xiāo）量放（fàng）缓的气氛，雷布（bù）斯开始认真专（zhuān）研起了代表着（zhe）未来科技的各种尖端技（jì）术，也就（jiù）是所谓的“黑科（kē）技”？

视频用（yòng）群像+“怕”字的短（duǎn）词组，快速切换（huàn）的剪（jiǎn）辑风格，声音和画（huà）面的反差感，越是怕什么，越去做什么，一群突破自（zì）己、不（bú）断探索的人们来（lái）代表（biǎo）着小（xiǎo）米态度。至于雷布斯能否给我（wǒ）们创造更多（duō）惊喜（xǐ），还是拭目（mù）以待吧。

05Keep 《自律给我自（zì）由》

哪有（yǒu）什么天生如此（cǐ）

不过是我们天天（tiān）坚持

一个90后创业做（zuò）了（le）个健身APP，20个月的（de）时（shí）间内用户突破6000万，这款APP叫Keep。创始人是1990年的（de）王宇（yǔ），创业之前有段经历是从180斤成功减肥到130斤，在痛苦折磨的减肥期他深刻洞察了年轻一代的健（jiàn）身痛点，开始创业（yè）之（zhī）旅。

Keep在营（yíng）销（xiāo）层面基本（běn）围（wéi）绕着小（xiǎo）成（chéng）本但是（shì）花费（fèi）心思的：新媒体运营和敏捷试点（diǎn）的“埋雷计划”来进行（háng）用户拓展和维系（xì）。这支视频是Keep历史（shǐ）上第一支品牌（pái）视频（pín），被健身和想健身的人群奉（fèng）为每（měi）次健（jiàn）身行动的励志（zhì）片（piàn），热血沸腾；Keep提（tí）出（chū）了“自律给我自由（yóu）”的（de）品牌主张（zhāng），运动是人（rén）类（lèi）永恒的追（zhuī）逐（zhú），自律是人性天生（shēng）难以完成的，自（zì）律才能（néng）自由，Keep极为聪明地切下健身人群的心（xīn）智蛋糕。

06 映客 《上（shàng）映客 直（zhí）播（bō）我》

不一定勇敢

不一定会赢

但在映（yìng）客

我一（yī）定是我

上映客（kè）直（zhí）播我

“直播元年”，上（shàng）百家直播（bō）APP蜂拥而出，一时间神州大地（dì）上（shàng）呈现了（le）全民直播的狂潮（cháo），资本投入也十分火热，投资人没投1、2家（jiā）直播APP见（jiàn）面都不好（hǎo）意思打（dǎ）招呼了。映（yìng）客是最早一波涉足视（shì）频直（zhí）播的玩家，频频合（hé）作（zuò）综艺节（jiē）目、明星艺人，不断成为各大下载榜（bǎng）单（dān）第一（yī）名。

这是映客推出的新品牌视频（pín），主张（zhāng）是：上映客（kè），直播（bō）我。相比之前的（de）“看直播（bō），玩直播，就（jiù）上映客APP”主张，新主张更加明晰和风格化（huà），也更关注每（měi）个个体的感受，从“我”出发，让映客成为直播我自己的首选产品。视频里的人设（shè）都不一定（dìng）是成功的、光（guāng）环笼罩的人，但（dàn）都（dōu）很真实，我就是我，态度（dù）十足（zú），每个段落都（dōu）一个镜头搞定，干净（jìng）利落。

07 淘宝 《一千零一夜》系列

我是个青岛姑娘

任何时候（hòu）我都能（néng）吃出

什么是最地道的鲅（bà）鱼水饺

淘（táo）宝是一家互联网创（chuàng）业老公司了，怎么不断的推陈出新，拓（tuò）展新的边疆，是这些老牌互联网公司所面临的共（gòng）同课题。淘宝号称（chēng）要打造一系列新视（shì）频，上映地点（diǎn）在淘（táo）宝二楼，神马（mǎ）是（shì）淘宝二楼？晚上18点之（zhī）后，打（dǎ）开淘宝会（huì）发现有个“淘宝二楼”的（de）入口，第二（èr）天早上（shàng）7点又消失不（bú）见（jiàn）了。配（pèi）合淘宝二楼，着（zhe）一系列（liè）视频的名字叫（jiào）做《一千零（líng）一夜》。

据说这个系列会有（yǒu）16集，每一集（jí）都讲述一个（gè）吃货和美食的故事，竖（shù）屏画（huà）面+精致场（chǎng）景+戏剧反差（chà）的剧情+精赞的表演，让这一系列（liè）视频在品牌视频星空里，无（wú）比闪耀。

08 陌陌 《做一（yī）只动物》

做飞鸟，去随性（xìng）

做狮子，去征（zhēng）服

做（zuò）一只鲸，去享受孤独

去上（shàng）瘾（yǐn），去放（fàng）肆，去忘（wàng）我（wǒ），去狂热

去（qù）他的去陌陌（mò）

陌陌创立3年多（duō）就成功（gōng）登陆纳斯（sī）达克（kè）上市，刷新了世界对中国互（hù）联（lián）网创业公司速度和力量（liàng）的（de）认知，陌陌（mò）一直（zhí）动作不断，也上线了视（shì）频直播功能。唐岩带领下（xià）的陌陌在大胆、出位（wèi）、新奇的道路上从未（wèi）止步，2014年推出的品牌主张“总有（yǒu）新奇在身（shēn）边”依然作为陌陌品牌的主基调（diào），“做一只（zhī）动物”也是在原有的品牌基调之上的延展。

视频选择不同的人设和属性相同的（de）动物（wù）性格做类比，遵（zūn）从本心，做自己，做心里（lǐ）最想做的事情（qíng），做心（xīn）里最想成（chéng）为（wéi）的那个人。绚（xuàn）丽色（sè）彩充满张力，而这些敢于做自己的人，都在陌陌。

09 墨（mò）迹（jì）天气 《天气改（gǎi）变（biàn）命运》

人从来不可能（néng）孤立无援的（de）存在

就像（xiàng）命运从来不可能（néng）只掌握在人类手中

这正是我们和这颗（kē）星球相（xiàng）处的意义

最近墨迹天气（qì）广泛（fàn）引起注意是（shì）递交创（chuàng）业板招股书，进入IPO排队的新闻，而在今（jīn）年里约奥运会（huì）期间，墨迹天气也做（zuò）了一件非同凡响（xiǎng）的事（shì）情，推出（chū）了一（yī）支品牌（pái）主张是“天气改变命（mìng）运”逼格十足的品牌（pái）视（shì）频，这是墨迹天气成立6年（nián）来的首支品牌视（shì）频（pín）。

视频呈现的（de）是在月（yuè）球上开运动会（huì）的场景，在没有天气干扰（rǎo）的情况下（xià），一切（qiē）比赛都是绝对公平（píng）的，但是紧（jǐn）接着来了一场雨、气温上升了2度（dù）、刮起了一阵风，一切都改变了，人类和地球（qiú）的相（xiàng）处才变得更加有（yǒu）意义，天气改变命运（yùn）。

10 滴（dī）滴 《一封来自香港的情书》

那一刻我终于知道

为（wéi）什么那么多人

会这么喜欢你（nǐ）

这么依赖你

滴滴（dī）自2012年成立以来，以星际飞船的超光速飞行，将中国人（rén）的出行（háng）从刀耕火种（zhǒng）时代带（dài）到了科技时代，小（xiǎo）小的手机屏幕（mù）被赋（fù）予了新的功能，而BAT也（yě）从未像“打车大战”里那样疯（fēng）狂烧钱，全中国人民都在抢补贴。滴滴（dī）收购（gòu）Uber中国，成为（wéi）出行领域当之（zhī）无愧的行业第（dì）一。

这个（gè）视频是滴滴APP上线4周年的（de）一支广（guǎng）告片，视频将（jiāng）滴滴拟人化，成为一（yī）个贴心暖（nuǎn）男—“狄先生”（滴滴），女主角作（zuò）为一（yī）个用户，写了一（yī）封情书，说一声生日快乐，这个视频截止目（mù）前，仅在腾讯视频（pín）就有超过4000万（wàn）的播放量（liàng）。这是少数品（pǐn）牌以广告片（piàn）的形式（shì）来表达品牌，这支视频（pín）不再以独特的品牌主张来（lái）表现，而是（shì）选择（zé）了温情动人。

这是出类 #度中国互联网品牌影响力榜单# 系列的开篇，后续我们（men）将继续聚焦中国互联网创业（yè）品牌（pái），不断呈现优秀的品牌营销案（àn）例（lì）和方法论。

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