当（dāng）企业计划拍摄企业宣传（chuán）片时，一般情况下，都会找几家企业宣（xuān）传片拍（pāi）摄公司洽谈，了（le）解（jiě）各家企业宣传片拍摄公司的优势及作品，并（bìng）要求各家公司出个拍摄方（fāng）案和（hé）费用预算。货比三家后（hòu）确（què）定其中（zhōng）的一（yī）家公司进行合（hé）作。当然，在（zài）企业（yè）宣传片（piàn）拍摄（shè）的实际过程中（zhōng），企（qǐ）业也能看出（chū）企（qǐ）业宣传片拍摄是否专业靠谱？

一、会捕捉动（dòng）感因素，增强画面（miàn）内部活力
固定画面易“死” 易“呆（dāi）”，容易（yì）出现平板一块、缺（quē）乏生气的情况，因此（cǐ），在拍摄宣传（chuán）片固（gù）定画（huà）面时（shí）应注意捕捉活（huó）跃因素，调动动态因素，做到（dào）静中（zhōng）有动、动静相宜。例如：在高（gāo）档房地产宣传片拍摄时，为体（tǐ）现现（xiàn）代化的游泳池给人的惬意生活，就可以在（zài）画（huà）面中（zhōng）摄（shè）入游泳的美女和孩子，荡漾的水波和美女孩子在泳池中游泳（yǒng）使得原本呆板的画面（miàn）“活”了起来，固定画面中人物的调动和运动，是拍摄宣传片活跃静态画面的有（yǒu）效（xiào）手（shǒu）段。

二、熟悉纵（zòng）向空间（jiān）和纵深方向上的调（diào）度和表现
拍摄企业宣传片固定画面（miàn）如（rú）果（guǒ）不注意前景、后（hòu）景（jǐng）及立体、陪（péi）体等的选择和安排，不（bú）注意（yì）纵轴方向上的人物或（huò）物体的高度（dù），那么就容易出现画面缺乏主体感、空间感的（de）问题。这就要求企业（yè）宣传片拍摄公司在选择拍摄方向、角度和距（jù）离（lí）时，有目的、有意识地（dì）提炼纵深方向上的线、形、色等造型元素。

注意利用光、影的节（jiē）奏、间隔和变化形成带有纵深感（gǎn）的光效和（hé）“光空间”。如：当企业宣传片拍摄采访对象不得不紧贴墙壁接受采访时，如（rú）果条件许可，可以（yǐ）加用一盏新闻灯，从斜侧方打向被采访对（duì）象，以使其（qí）投在墙壁上的身影和（hé）墙壁上的光（guāng）影变化形成画面的纵深感和（hé）空间感，避免出现被采访（fǎng）者仿（fǎng）佛被“贴”在白色墙壁上的（de）难（nán）看画面。

三、拍摄时固定（dìng）画面与（yǔ）组接应注意镜头内在（zài）的连贯性
之所以（yǐ）提出这个要求，是因为（wéi）企业宣传片拍摄时固（gù）定画面与固定画面组接时，涉及很多方面的内容，对镜头的要（yào）求是（shì）很高的。我（wǒ）们常说的画（huà）面与画面组接时的“跳”，就是没有什么经验（yàn）的企（qǐ）业（yè）宣传片拍摄（shè）易犯的毛病。如：当企业宣传片（piàn）拍摄企业领导访谈时，如果把两个（gè）景别变化不（bú）大、人物动作发生（shēng）变（biàn）化的固定画（huà）面相接，从视觉感受上来讲，会（huì）觉得接受采访（fǎng）的领导近于病态地“跳动”了一下，视觉上很不流畅。

这要求在拍摄企业宣传片时（shí），充分考（kǎo）虑（lǜ）到企业宣传片制作（zuò）后期编辑的组接问题（tí）。像上（shàng）面所说的情（qíng）况，就应该拉开不同镜（jìng）头的景别（bié）关系，比如，全景固定画面组接近景（jǐng）固定（dìng）画面（miàn），中景（jǐng）固定画面（miàn）组接特写（xiě）固定画面等，观众就不会在观看时感（gǎn）觉到（dào）“跳” 了。有（yǒu）经验的摄像师在（zài）拍摄宣传片现场工作时（shí），都会注意多从不同角度、不（bú）同景别来拍摄一些（xiē）固定画面，注意对同一（yī）被（bèi）摄（shè）主体进（jìn）行固定画（huà）面拍摄时，多拍一些不同机（jī）位、不同景（jǐng）别的镜头，这样一（yī）来，后（hòu）期编（biān）辑时就比较方便（biàn）了（le），镜（jìng）头的利用率也高。

四、重视（shì）画面的（de）构图（tú）艺术性

固定画（huà）面（miàn）拍得怎么样，往往能够反映（yìng）出一个企业宣传片拍摄（shè）公司（sī）其中摄影师的基本素质和真正水平，它是对摄影师构图技巧、造型（xíng）能力、审（shěn）美趣味和（hé）艺术表现力的综合检验。相对（duì）而言（yán），由（yóu）于企业宣传片拍摄中（zhōng）运动（dòng）画面的运动性（xìng）、可变性，某些（xiē）构图上（shàng）的问题能在一定程度（dù）上得到掩盖，或者观（guān）众的注意（yì）被（bèi）画面的外部运动所转移和（hé）分散。但固定画面就不行（háng）了，由（yóu）于框架的静止和背（bèi）景的相对（duì）稳定，加上观众视点的稳定，构（gòu）图中不大的毛（máo）病会（huì）在观众眼中得到“放（fàng）大”，可能比较突出地干扰观众的收视情绪。拍好固定画面，需（xū）要（yào）从视觉形象的塑造、光色（sè）影（yǐng）调的表现、主体陪体的提炼等多个层面上加强锻炼和创作，才（cái）能拍摄出构图精美、景别清楚（chǔ）准确（què）、画（huà）面主体突出、信息（xī）凝炼集中的优秀企业宣传片。

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