一（yī）条优秀的宣传（chuán）片首先要有好（hǎo）的文案（àn），那么，企业宣传片（piàn）制作文案有哪些撰（zhuàn）写标准格（gé）式（shì）呢？该（gāi）怎样写好（hǎo）宣传（chuán）片制作文案？在企业宣（xuān）传片制作文案（àn）撰写的标准格式（shì）包（bāo）括：序号、景别、镜头、画面（miàn）、台词、音乐或音效（xiào）、时间。

（一）企业宣传片制（zhì）作（zuò）文（wén）案创作包括：素（sù）材、主（zhǔ）题、艺术（shù）形式、表（biǎo）现手段以及解说词等（děng）

由于（yú）企业宣传（chuán）片制作（zuò）文案在写作过程（chéng）中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言（yán），运用蒙太奇思维，按镜头（tóu）顺序进行构思（sī），这（zhè）颇似电影（yǐng）文学剧本的写（xiě）作，因而又被（bèi）称为企业（yè）宣传（chuán）片制作脚本。

企业宣传片制（zhì）作文案（àn）创作包（bāo）括：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等各种构成要素，这一切都必须首（shǒu）先通（tōng）过企业宣传片制作脚本的写作体（tǐ）现（xiàn）出来，从（cóng）而使企业宣传片制作文案显示出（chū）有别于其他广告文案的特殊性。

（二）企（qǐ）业宣传片制作文案脚本包括（kuò）：

1、创意（yì）脚本，2、分（fèn）镜头脚本

企业宣传片制作脚本是宣传片创（chuàng）意的文（wén）字表达，是（shì）体现宣（xuān）传主题（tí），塑造企业形象，传（chuán）播企业或产品（pǐn）信息内容的语言文字说明，是宣传片创意的具体体现；然而，它又与报刊等平面广告（gào）文案的性质有明（míng）显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式（shì）。只不过（guò）是为导演（yǎn）进行（háng）再创作提供的详细计划、文字说（shuō）明（míng）或蓝图，是企业宣传片制作（zuò）作品形成的基（jī）础和前（qián）提。因此，对未来企（qǐ）业宣（xuān）传片制作成（chéng）品的质量和传播效果具有举足（zú）轻重的作用。

企业宣传片制作文案脚本包（bāo）括既相连接，又各自独立的（de）两种类型：一是创意脚本，二（èr）是（shì）分（fèn）镜头脚本。创意脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对创意脚（jiǎo）本的分切与再（zài）创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演（yǎn）完成（chéng）。

（三）影视语言（yán）的（de）运用

影视语（yǔ）言（yán）不仅是宣传文（wén）案的信息传达手段，也是企业宣传片制作（zuò）文案得以形成、体现的必不（bú）可少的先（xiān）决条件，因（yīn）而它（tā）是（shì）企（qǐ）业宣（xuān）传片的基础和生命（mìng）。

影视语言（yán）主要由以（yǐ）下三部分要素构成：

一是视觉部分，包括屏幕（mù）画面和字幕；

二是听觉部分（fèn），包括有（yǒu）声语言、音乐和音响（xiǎng）；

三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。

（四（sì））企业宣（xuān）传片制作文案的（de）注意（yì）事项

企业宣传片（piàn）所独具的蒙太奇思维（wéi）和影（yǐng）视语言，决定宣传片文案（脚本（běn））的写作既要遵循宣传文案写作（zuò）的一般规律，又（yòu）必须掌握企业宣传片制（zhì）作脚本创作的特殊规律。具体要求（qiú）是：

1.企业宣（xuān）传片制作文案（脚（jiǎo）本）的写作，必须（xū）首先分（fèn）析研究相关（guān）资料，明确宣（xuān）传定位，确定宣（xuān）传主题。在（zài）主题的（de）统（tǒng）帅下（xià），构（gòu）思（sī）企业形象，确（què）定表现形式和技巧。

2.企业宣传片制作文案的写（xiě）作（zuò），必（bì）须运用蒙太奇思维（wéi），用镜头进行叙事（shì）。语言要（yào）具有直观性、形（xíng）象性，容易化为视觉形象。

3.按镜头段（duàn）落为序，运用（yòng）语言文（wén）字描绘出一（yī）个个镜头画面，每个画面的叙（xù）述（shù）都要有时间概念。镜头（tóu）不能太多，必须在有限的（de）时间内，传（chuán）播出（chū）所要（yào）传达的内容。

4.企业宣传片是以视觉形象（xiàng）为主，通过视听结合来传播信（xìn）息内（nèi）容（róng）的，因此企业宣传片制作文案（脚本）的写作必（bì）须做到声音（yīn）与画面的和谐，即解（jiě）说词与画面的"声（shēng）画对位"。

5.企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）制作（zuò）文案（脚本）的（de）写作，应充分运用理性与感（gǎn）性（xìng）相结（jié）合的诉（sù）求方式，调动受众的（de）参与意识，引导受（shòu）众产生正面的"连带（dài）效应"。为（wéi）达此目的，脚本必须写得（dé）生动、形象，以（yǐ）情感人，以情动人，具有艺术感染（rǎn）力。这是（shì）企（qǐ）业宣传片成功的基础和关键。

（五（wǔ））写好企业宣传（chuán）片（piàn）解（jiě）说词，也称（chēng）广告词（cí）或广告语。

1．解说词（cí）的种类：包括画（huà）外音解说、人物独白、人物之（zhī）间的对（duì）话和字幕等等。每一则企业宣传片（piàn），可根据创意和主题的（de）需（xū）要，只取其中一、二类，不一定包罗万（wàn）象，贪多（duō）求全。

2．解（jiě）说词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来（lái）补充视觉不易表（biǎo）达的（de）内容；揭示和深化主题（tí）；进一（yī）步强化（huà）品牌或信息内（nèi）容。

⒊企业宣传片解说词的写作要（yào）求有以下（xià）几点：

⑴写（xiě）好人（rén）物独白和对话，它的重要特征是偏（piān）重于"说"，要求（qiú）真实、朴（pǔ）素、自然、流畅（chàng），体现口头语（yǔ）言特征。

⑵对（duì）于（yú）旁白或画（huà）外音解说，可以是娓娓道来的（de）叙说，或者抒（shū）情味较（jiào）浓重（chóng）的朗诵形式，也可以是逻辑严密（mì）、夹（jiá）叙夹议的理（lǐ）论说道。

⑶以（yǐ）字幕形式（shì）出现的解说（shuō）词要体现书（shū）面语言和文学语言的特（tè）征，并符合电视（shì）画面构（gòu）图的美学原则，具备简洁、均衡（héng）、对仗、工（gōng）整的（de）特征（zhēng）。

⑷重点写好解说词中的（de）标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化（huà）及语（yǔ）言（yán）对仗，合辙押韵等特点，以突出（chū）企（qǐ）业宣传片（piàn）制作（zuò）主题（tí）或（huò）品牌形（xíng）象。

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