近年（nián）来，中国房地产行业得到了蓬勃发展，房地产企业对宣传片（piàn）制（zhì）作（zuò）的需求也迅（xùn）速增长，那（nà）么在影视制（zhì）作中，如何做（zuò）好房地产企（qǐ）业（yè）的（de）宣传片呢？有哪（nǎ）些（xiē）特点呢（ne）？

一、房地产宣传片（piàn）制（zhì）作目（mù）标针对性（xìng）较强

宣传（chuán）片制作需（xū）要根据楼盘的价值、定位，针对不同（tóng）阶层（céng）的消费（fèi）人群，突出楼盘（pán）的侧重点不同。针对工薪阶层，主要强（qiáng）调优惠的价格、方便（biàn）的（de）交通、合理（lǐ）的（de）结构等；针对富裕阶层（céng）注重突出其舒适、高雅（yǎ）的（de）化境，所代表的（de）高（gāo）贵的社（shè）会（huì）地位（wèi）等；针对购房出于（yú）投资获利（lì）目的的消（xiāo）费者，在宣传片制作（zuò）中就要强调房地产（chǎn）能给消费者（zhě）带来的（de）巨大投资价值和（hé）升值空（kōng）间。
二（èr）、房地产（chǎn）宣传片要对房地（dì）产信息进（jìn）行细致、全面、具体的（de）介绍

通过实景拍（pāi）摄、三维动画结合（hé）部分（fèn）资（zī）料素（sù）材来对房（fáng）地（dì）产（chǎn）项目的区位、交通、生活配套、园林景观（guān）、物业建筑团队等进（jìn）行陈述，激发消费者产生兴趣（qù）和购买欲望，最终促使购买行为的产生。房地（dì）宣传片片（piàn）首先（xiān）必须（xū）引起消费（fèi）者的注意，由注（zhù）意产生兴（xìng）趣（qù）、由兴趣产（chǎn）生欲望，最后做出购买决策。

三、房地产（chǎn）宣传片诉求品（pǐn）牌（pái）价值，体现品牌背后蕴含的文化（huà）气息。

在房地产宣传片拍摄时，需要通过对消费者对家、对（duì）生活概念（niàn）的独（dú）有理解的把握（wò），找到最（zuì）能代表或体（tǐ）现目标消（xiāo）费者对家庭、生活概念理解的产品关联性，以此突（tū）出（chū）产品特性，树立品牌价值。

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