宣传片里的文案策划（huá）是非常重要的，如果没（méi）能确定文案那么接（jiē）下来拍摄（shè）的素材，后期（qī）规划，旁白选择都无从谈起（qǐ）。

首先需（xū）要（yào）考虑的是（shì）片（piàn）头，宣传片（piàn）制（zhì）作的开头（tóu）决定客户是否会（huì）在第一（yī）眼就（jiù）被深深吸引，它是整个（gè）片（piàn）子（zǐ）的引（yǐn）路石。一般可（kě）以把企业最为隐忍（rěn）注目的地（dì）方设置在开（kāi）头，但是要规（guī）避鼓噪乏味特点，毕竟企业宣传（chuán）片的（de）受众不是同（tóng）行而是客户，大量的（de）名（míng）词并不会让（ràng）客（kè）户直观感受（shòu）到企业的高大上（shàng）形象，所以尽量假日一些幽默、创（chuàng）新（xīn）的元素，目的是使观众眼（yǎn）前一亮。

其（qí）次是确定整个文案（àn）的（de）结构（gòu），最（zuì）常规的文案写（xiě）法（fǎ），片头过（guò）完（wán）肯定就（jiù）是画面定（dìng）格在企业的名称（chēng）上（shàng）面，接下来就是展现（xiàn）企（qǐ）业宣传片（piàn）的策划方案或企业宣传片的文（wén）案公（gōng）司介绍：公司的历程，国模，荣（róng）誉（yù），展现企（qǐ）业风采，用具体（tǐ）的内容感受企业的（de）实（shí）力（lì）。虽然比较俗套（tào），但也算一种随大流（liú）的结构。

第三点是重点突出企（qǐ）业优势。鹤立鸡群的效果是理想，企业的（de）优势说明（míng）可以是重之重。无论四（sì）直白还是含蓄（xù），就是让客户感受到企（qǐ）业与其他企业（yè）的（de）与众不同，也就是客户一个选择的理（lǐ）由。产品与（yǔ）同行（háng）业相比有哪些优势，就（jiù）是受（shòu）众最想了解（jiě）的。

其四，企业（yè）文化和企业面向未来（lái）的挑战也是需要考虑的。企业文化的宣传（chuán）虽然比较感性，但是适当感情牌才能引起客户共（gòng）鸣。不能（néng）单单只停留在企业眼下发（fā）展，也需要对未来的展望，才能客户信赖。

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