“所有的（de）城市都在为（wéi）资源和‘眼球’而竞争。”城市形象（xiàng）宣传（chuán）片作为一种城市符号，其功能在于运用艺术表现手法，把关于一座（zuò）城（chéng）市的信（xìn）息传（chuán）递给受众（zhòng）。通过艺术加工、整理组合（hé）、背景解说和多变的（de）艺术（shù）手法（fǎ），并利用灯、影（yǐng）、乐等组合成电视片，唤起观众的注意和兴趣，起到（dào）宣传城（chéng）市的作用。

具有代（dài）表性（xìng）的（de）景点、富有地方特色的民歌（gē）、城（chéng）市形象代（dài）言人、无（wú）法复制的历史文（wén）化（huà）遗迹都作为这些城（chéng）市（shì）宣（xuān）传片的（de）重要元素被运用得娴熟自然。

作为城市（shì）形象宣（xuān）传片的审美艺术，不同于一般的商业广告，虽然其有一定的商业目的，但（dàn）更多是属于社会（huì）美这一艺术范畴（chóu）的。

城（chéng）市形象（xiàng）宣传（chuán）片应以基本的社会美为前提。要实事求是地（dì）宣传（chuán）城市内涵，用真诚的宣（xuān）传（chuán）来（lái）向观（guān）众（zhòng）介绍城市的风貌和特征，传递一（yī）种（zhǒng）和谐（xié）的社会（huì）文化（huà）。

什么是社会美的城市（shì）形象宣传（chuán）片？先来（lái）了（le）解（jiě）一下城市宣传片的几个误区：

1. “婚纱摄影”式城（chéng）市形象宣传片

这类城（chéng）市形象（xiàng）宣传片往往很“美（měi）”，但（dàn）它并不能反（fǎn）映生活的真实，也不（bú）能（néng）真正展（zhǎn）示一座（zuò）城市的魅（mèi）力 。

2. “扬州（zhōu）炒饭” 式城（chéng）市形象宣传片

“扬州炒（chǎo）饭式（shì）”城市形象宣传片最大的“优点”是让人放心（xīn），因为（wéi）该有的它都有。致命的弱点则是永远不会有人能够记住（zhù）它要展示的是哪个城市。由于这（zhè）一致（zhì）命的弱点，它的所有优点（diǎn）也就都（dōu）等（děng）于零了 。

3. “政（zhèng）府公报” 式城市形象（xiàng）宣（xuān）传片（piàn）

“政府公报式”城（chéng）市形（xíng）象宣传片的特点有两个，一是“现在（zài）进行时”，二（èr）是“只做加法不做减法（fǎ）”。割断了历史文脉的城市（shì）形象片只可能是（shì）一张苍白的名片。

那么打（dǎ）造一部（bù）城（chéng）市（shì）形（xíng）象宣传片，可以从哪（nǎ）些点切入？

1．具有城市（shì）个性，体现情感（gǎn）诉求（qiú）和城市气质

在中国，人们往往喜欢带有故（gù）事情节（jiē）的（de）宣传片。最成功的宣传片就是对这个城市或（huò）这个国家核心（xīn）卖点或者（zhě）最独特的人文价值（zhí）、历史价值，正确地提炼和生动形象表达。

2．挖掘（jué）城市（shì）内涵，城市（shì）宣（xuān）传与社会（huì）文化有机结合

一座城市的文（wén）化是社会文化的一部分。任何一座城市都有不同程度的文化积淀，尤其是一些历史悠（yōu）久的古城。

3． 注（zhù）重宣传的公益（yì）性和（hé）启示性

现代电视广告的发（fā）展方向就（jiù）是商业中的公益性（xìng），即（jí）在传递人文精神的同时广而告之，给人以一定的启示意义。城市宣传片（piàn）在这（zhè）方（fāng）面（miàn）则拥有更大的发展空间，公（gōng）益性和启示性的表达离不开故（gù）事（shì）讲述，在故事中宣传城市，在城市中领悟哲理。

4．传播比拍摄（shè）更重（chóng）要，城市形象推（tuī）广的过程本身就具有（yǒu）极大的宣传价值

城市品牌的成功（gōng）塑造与播放（fàng）的渠道有关。相对（duì）于各（gè）大网络平台、写（xiě）字楼电梯间等媒体，央视的强（qiáng）势媒体地位使其成（chéng）为诸多城市投放形象广告、塑（sù）造品牌的重要平（píng）台。

联合营销活动，是宣（xuān）传片和（hé）城市推广深度合作必不可缺的环（huán）节（jiē）。城市（shì）推广利（lì）益的满足，是认（rèn）知的需求，必须借助联合营（yíng）销活动，使城（chéng）市形象的推广具体化、产品化。比如在影片中介绍城市的商务环境优秀，必须（xū）推出招商引资活动，才能（néng）收获其影片传播（bō）的（de）利益。

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