当（dāng）今互联网中充（chōng）斥着许许多多（duō）的广告（gào）片与（yǔ）宣传片，有的成功，有（yǒu）的失败（bài），但成功与否又是如何判断的呢？在这里需要大家注意的一点（diǎn）就是，切（qiē）忌想当（dāng）然的主（zhǔ）观臆断，或是凭自我好恶来评（píng）判。面对一部宣传片，我们需要通过一系列标准，比较客观的来看待。下面（miàn），视美（měi）君（jun1）跟大家聊聊我们（men）该如何判（pàn）断一部宣（xuān）传片是否成（chéng）功。

1、看商业效益。

企（qǐ）业制作宣（xuān）传片的目的在于（yú）商业效益（yì），这是企业的得（dé）以（yǐ）生存的基本（běn）条件，也是检验宣传片是否成功的最（zuì）重要依（yī）据与前提（tí）。

商业效（xiào）益包括两个方面：第一个（gè）是销售（shòu）、利润等的经济效益，第二个是名气、产品等的品牌效（xiào）益。商业效益能够达到理想的（de）目标，是宣传（chuán）片（piàn）制作（zuò）成功（gōng）的重要标准，也是之后其（qí）他效益（yì）产生的基础。

2、看（kàn）观众效益。

观众（zhòng）是（shì）指该宣（xuān）传片的主要受众。我们（men）都知道（dào），观众对于片子的看法与（yǔ）理（lǐ）解决定了宣传（chuán）片的推（tuī）广范围（wéi）和深度（dù）。有的广（guǎng）告片推送强度大、密度多，虽然有助（zhù）于（yú）增加产品的销售数量，但在受众中的口（kǒu）碑（bēi）却十分差。这种情况对企（qǐ）业是尤（yóu）其危险的，相（xiàng）应的，该宣传片制作在某种（zhǒng）程（chéng）度上（shàng）就（jiù）是失败的。

3、看社会效益（yì）。

企业（yè）的发展离不开受众，而受（shòu）众也不开社（shè）会。一部宣传片是否成功，还在于其是否（fǒu）照顾到相应（yīng）的社会效益。社会效益看似离企业很远，但在宣传片中却也不能放弃。因为良（liáng）好的社会效益能反过来推动观众效益与商业效益，所（suǒ）以（yǐ）说（shuō），我们不能（néng）用单一的角度（dù）去（qù）看（kàn）待，而是要（yào）用多（duō）维的思（sī）考方式理（lǐ）解一部片子的（de）成功与失败。只有这（zhè）样，宣传（chuán）片或者广告片的（de）制作才会精良，企（qǐ）业才（cái）能更好地发（fā）展（zhǎn）。

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