你有没（méi）有发现，宣传片越来越多，大到城市、上市集团，小到洗车（chē）行、小餐馆，都（dōu）开始制作（zuò）自己的宣传片（piàn），以期树（shù）立更（gèng）好的自身形象。但事实肯定是，你并没（méi）有看到那么多宣传片，因（yīn）为（wéi）它们（men）绝大多数平淡老套，缺乏吸引力，如石沉大海般淹没在网络世界里。下面，我们就来（lái）细数宣传片制作中常见（jiàn）的（de）一些（xiē）问题，希望能对真正想做一部好宣传片的企业一些启发。

问题一、贪长

很多公司觉得宣传片越长越能把企（qǐ）业展示得越充分，但（dàn）是现在人们（men）时间紧迫、信息密集、趣味更多、更（gèng）关心自（zì）己，很难对过长的宣传片保持持（chí）续的注（zhù）意力，所以说（shuō）得越多，观众越觉得你不够（gòu）自信，想把（bǎ）那些细枝末节边边（biān）角（jiǎo）角的东西（xī）都灌输给（gěi）他。很多时候（hòu），真正有（yǒu）用的往往（wǎng）只不过（guò）是一（yī）个有意义（yì）的观点。所以（yǐ）宣传（chuán）片的长度建议，4分钟以内，2-3分钟最好（hǎo），就算拍摄内容丰富饱满，也尽量采用快节奏的剪辑，让其简化、明朗。如果（guǒ）实在出（chū）于某（mǒu）种汇报、会议的需求，需要讲得（dé）极其全面（miàn），可以剪辑几个（gè）不同（tóng）长度的（de）版本（běn），但（dàn）是（shì）一般给客（kè）户看的主流版本选择比（bǐ）较短小的（de）一（yī）个。

问题（tí）二、务虚

和很多（duō）企业沟通宣（xuān）传片需求的时候，听到最多（duō）的（de）要求就是“高大上”。高（gāo）端、大气、上档次固然（rán）能突出企业的气势，但不容易（yì）有共鸣。好的内（nèi）容，基（jī）本都和情感相关。过分（fèn）追求不接地气的高大上，就容（róng）易流于形式，缺乏情（qíng）感，难以在观众心中刻下印记，观众只会觉得“你（nǐ）很好，但（dàn）是（shì）与我无关。”

务实的一（yī）个（gè）重点，就是“少在意自己有什（shí）么，多在意（yì）你（nǐ）能给对方提供什么。”对方看一个东西（xī），越是与（yǔ）他的（de）利益相（xiàng）关，这个东西就（jiù）越实在，如果（guǒ）片子对他（tā）的需求有更具体（tǐ）的解（jiě）决（jué）方案或者有更深入他内（nèi）心（xīn）的观点与行动，他就会（huì）觉（jiào）得更实（shí）在（zài），更（gèng）容易记住。

问题三（sān）、没有重点

一（yī）般宣传片的套路板块为：公司发展（zhǎn）史、企业文化（huà）、业务类型、公（gōng）司团队、获得荣誉（yù）、未来（lái）展（zhǎn）望。策划（huá）者在一个老模板在上面（miàn）修修改（gǎi）改，就能（néng）适用很多（duō）公司。当（dāng）然，每（měi）一个（gè）板（bǎn）块都是公司（sī）的（de）重要组成（chéng）部（bù）分，都很重要（yào），但在这个商品（pǐn）与信息都是海量的世（shì）界，这种片子没有任何吸引力，也就没有自主宣（xuān）传作用，不（bú）会自（zì）带流量，总（zǒng）是需要人工（gōng）（通常是企业主（zhǔ）和员（yuán）工）自己播放（fàng），才能（néng）展示（shì）给别人（rén）。

个人认为（wéi），一个（gè）宣传片必须把企业最重要的特点（diǎn）突出展示出来（lái），给人（rén）留下深刻印象。为（wéi）什么几秒的广告（gào）让（ràng）人印象深刻，几分钟的宣（xuān）传片看完就总是没有印象，就是（shì）因为宣传片没有重点，面面（miàn）俱到，什么都要说。当然什（shí）么都说也是宣（xuān）传片（piàn）本身的属性，但（dàn）是为了给人留下深刻印象，必须挖掘（jué）出企业（yè）的某个亮点，最好（hǎo）是可以达（dá）到“增加信（xìn）任、促进（jìn）销售（shòu）”的某个亮（liàng）点，将其清晰地表达出来，或者用一（yī）个新颖（yǐng）的（de）方式展示出来，让（ràng）人（rén）记住。记住了（le），才可能起到宣传的作用。

问题（tí）四、没有创（chuàng）意（yì）

大多数人认为，宣传片不（bú）需要创意。同时，大多（duō）数人愿意（yì）看影视，不愿（yuàn）意看（kàn）宣传片和（hé）广告（gào）。影视（shì）当然偏低俗、无（wú）聊，但很多人（rén）仍（réng）然沉浸其中，是因为里（lǐ）边有一（yī）些小创意和小趣味，能让人获得愉悦，当然这（zhè）种愉悦是浅层（céng）次并短暂的，但是证明创意和趣味本身更具吸引力。就像说话方式往往（wǎng）比说话内容更能传（chuán）达（dá）情绪一样，同样是表达内容，宣传片由于要与海（hǎi）量的信息竞（jìng）争，它的表达方（fāng）式（shì）可以（yǐ）更加有（yǒu）意思、有趣味，这样的片子看后才能给（gěi）人留下深刻印象（xiàng），而不是“给无聊（liáo）的生活又加入（rù）一个（gè）无聊（liáo）的内容。”

创意的加入可以（yǐ）从前（qián）期策划、拍摄（shè）、剪辑、包（bāo）装动画等（děng）各个环节实现，但是策（cè）划在其中最为重要。当然，创意（yì）的表达（dá）最好（hǎo）和片中最重要的内（nèi）容相（xiàng）关，而不（bú）是为了创意而创意，为了形式而形式（shì）。

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