企业和制作方都希望自己的（de）产品宣传（chuán）片（piàn）能（néng）够引起受众（zhòng）的关注和喜爱，而不（bú）是沦为“过眼云烟”，并且希望大（dà）众能产（chǎn）生“二次观看”的欲望（wàng）和行为，这就必须对产品宣传片自身提出很高的要（yào）求（qiú）。

产（chǎn）品宣传片要怎么制作（zuò），才能让受众主动愿意反复观看（kàn），二次观（guān）看并（bìng）形（xíng）成消费行为，提（tí）高产品宣（xuān）传片的营销效果（guǒ）。

一、富有创意

产品宣传片的目的主要是宣传和推广产品，但（dàn）一昧（mèi）地向受众（zhòng）灌输产品信息和性质（zhì）不仅（jǐn）效果不佳，反而受众会对该（gāi）产品、以及（jí）生产（chǎn）该产品的企业产生“厌烦”心理，宣传片没看完就忍不（bú）住离开，何谈（tán）产生“二次观看”“反复观看”。

受众都喜欢关注那些少见、有趣的事物，而宣传片“富有创（chuàng）意”能（néng）够有效博（bó）得受众眼球（qiú），让受众对产品（pǐn）宣传片产生好（hǎo）感，如果产品宣传片在内容、画面上做（zuò）得漂（piāo）亮，让（ràng）受（shòu）众觉得观（guān）看（kàn）产品宣传片对自己（jǐ）是有益的（de），受众自然愿意再次收看宣传片（piàn）。

二、契（qì）合现实

这里的契合现实，不是说产品宣传片（piàn）要生搬硬套地结合热点时事，而是指（zhǐ）该类产品、该（gāi）类产品的宣传片（piàn）要满足受众的需求，直（zhí）击受众现存的“痛（tòng）点”并（bìng）提（tí）供相应的解决方案。

这要求（qiú）企（qǐ）业提前进行市场（chǎng）调研，了解大众现存的“痛点”并制作好相应的（de）产品理念，在委托传媒公司制作宣传片时（shí）传达（dá）好（hǎo）大众的（de）“痛点”以及产品理念，让制片方能够在宣（xuān）传片制（zhì）作时让（ràng）产品（pǐn）更好地契合受众需求。

三、激发情感（gǎn）

能够让大众反复观看（kàn）的宣传片，一定（dìng）是能（néng）引发受众情绪波（bō）动的宣传片。这（zhè）就要求宣传片通（tōng）过“情（qíng）节”、“故事”引起（qǐ）受众共鸣，为受众提供情感倾斜的平（píng）台和渠道。宣传片如（rú）果能（néng）激发受（shòu）众（zhòng）情感、情绪上的（de）变（biàn）化，受众也（yě）会相应地（dì）提高（gāo）对宣传片（piàn）的关注。

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