新（xīn）世纪，市场经济（jì）的高度发展也促（cù）成了（le）广告（gào）业的高度繁华，纵观市场全（quán）局，任何（hé）一（yī）家企（qǐ）业都离不（bú）开广告和宣传。宣传片的手法（fǎ）有五花八门（mén）的也有别树一帜（zhì）的。在这种情况下，企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）应（yīng）运（yùn）而生。企业宣传（chuán）片的横空出世快速融入市场（chǎng），赢得了一个个企业（yè）的青眯。企业宣（xuān）传（chuán）片行（háng）业的高速发达，问（wèn）题也跟着出来了，其（qí）中人们讨论较（jiào）多的一个问题则是一（yī）部企（qǐ）业（yè）宣（xuān）传片多长时间比较合适（shì）？

许多人存在传统（tǒng）观念，东西多了就是好（hǎo），那（nà）企业宣传（chuán）片制（zhì）作则当然是时长越长越好了。更有人说我们付出的价格比别人高，片子（zǐ）自然（rán）应该时间比别（bié）人长？公司实力雄厚（hòu），要说的东（dōng）西太多了，10分钟怎么可能（néng）展现出（chū）我的底蕴？等等诸如此类的理由，那么企业（yè）宣传片（piàn）究竟多长时间比较好呢（ne）？15分钟？20分钟甚至半个小时？作为一个广（guǎng）告创意人员，我非常理解客户会（huì）有（yǒu）这样的想（xiǎng）法（fǎ）。那我（wǒ）们（men）是否要在（zài）争论“应该做到几分钟（zhōng）”之前先明确一个关键的（de）问（wèn）题（tí）：企业宣传片（piàn）的目的。

企业宣传片（piàn）制作的（de）目的何（hé）在？

我们要做的就是在短短的片子（zǐ）播放（fàng）完以后能让受众至少记住（zhù）我们的企业，并（bìng）对企业有一定的了解，这便是达到了（le）很好地效（xiào）果（guǒ）。

一部企业宣传（chuán）片的好坏，其实与片子的长短（duǎn）是无决（jué）定性关（guān）联的，至少不像（xiàng）大多数人认为的那样----成正比。相反的是（shì），在片子中应该尽量以精炼的（de）语言和画面来突出企业（yè）最强的优势。而并非（fēi）面面俱（jù）到。对于一个企业（yè），想留给受（shòu）众深刻的印象，就必须汇之（zhī）精华（huá），以最精简的（de）方式将（jiāng）企业的形象、文化、产品、理念等呈（chéng）现在人们面前。因此，企业宣传片的（de）长度，不是一个特定的数（shù）字。我们不能为了追求一个数字而忘掉它最原（yuán）本的意（yì）义。

视美君认为，做企业宣传片（piàn），只要（yào）能够把企业（yè）的（de）特征体现出（chū）来，则无需赘（zhuì）言。用（yòng）词也应基于现实，尽量言（yán）简意赅。浮（fú）夸的（de）辞藻只会（huì）给人产（chǎn）生负面的印（yìn）象。能用五分（fèn）钟说明白（bái）的事情（qíng），坚决（jué）不（bú）要说到10分（fèn）钟。简单、精确、有效的传递信息才是企业宣传片制作的王道之选。时间长了，大量无用画面展示反而能引起观看者的反感或者厌恶情绪。以自身体验来（lái）看，一个（gè）人看视频，前面看着可能（néng）比（bǐ）较投（tóu）入，到了中间有了无用（yòng）内容可能就要快进了，企（qǐ）业宣传片也是这个样子。

业界一般认为，企业宣传片时长在5-8分（fèn）钟较好。既能传达丰富、完整的（de）信息，又不容易引起观众疲劳（láo）。看过10多分钟长的宣传片的（de）人一定（dìng）都有这样（yàng）的体会，被片子开头（tóu）那恢宏（hóng）大气的场面所吸（xī）引、震撼，3分钟过后已逐渐（jiàn）对（duì）这种大的场面无感觉了，待到10分钟时已然审美疲劳（láo），毫（háo）无新鲜感，连最初那几（jǐ）分震撼也消失殆尽。

宣传（chuán）片主要用于展会活动、促销（xiāo）现场、项目（mù）洽（qià）谈（tán）、招商、产品（pǐn）发布（bù）、专（zhuān）题介绍等（děng）场（chǎng）合。在（zài）此，视美（měi）君提供（gòng）以下几（jǐ）种宣传片的（de）时长供（gòng）参考：

1.在展会播放的宣传片（piàn）不（bú）宜超过3分钟。能让一个人驻足（zú）观看（kàn）3分钟（zhōng）以（yǐ）上的片子（zǐ）恐怕（pà）是（shì）电影《2012》里石破天惊的场面，而不是（shì）宣传片。吸引（yǐn）客户走进展台才是播放宣传（chuán）片（piàn）的（de）最终目的，3分钟，既精彩，又预留悬（xuán）念。

2.给领导观看（kàn）的宣传片在（zài）8分钟较为合适。向领导汇报工（gōng）作自然要讲（jiǎng）清来龙（lóng）去脉，突出事件效（xiào）果，给领导（dǎo）一些思考的（de）时（shí）间。宣传片过短时，领导需要不断（duàn）提（tí）问来（lái）补充细节，无法达到（dào）宣传片应用的效（xiào）果（guǒ）。

3.给专业（yè）观众（zhòng）观看的宣传片时间（jiān）10分钟左右（yòu）。太原汉（hàn）亚科技有限公（gōng）司（sī）接触（chù）过这样的客户，客（kè）户（hù）开发（fā）出了一（yī）种新（xīn）的技术，要推广给专业人员，此时的宣传（chuán）片要充分展现出这种技术的优势，从专业角度（dù）进行渲染。

4.专题（tí）片、介绍片时长15分钟左右（yòu）。这种宣传片注（zhù）重的是全面、完（wán）整、有深度，它将信息充分整合，使观众看完之后对这（zhè）个专（zhuān）题或某项事物有一（yī）个清晰、完整（zhěng）的认（rèn）识。

视美（měi）君站在专业（yè）的角度给大（dà）家一个（gè）建议：质量与（yǔ）数量（liàng）同样重要，时间长短适合、宣传片内容（róng）精彩才是成功！希望每一家企业都（dōu）可（kě）以拥有属于自己公司（sī）的优秀宣传片。

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