在如今社会（huì），竞争（zhēng）力激烈（liè）的（de）环境中，一个城市要（yào）想发展得好（hǎo），最直接有效的方法就是（shì）招商投资。所以，如何更好的招商引资（zī）就是每个（gè）城（chéng）市必（bì）须（xū）要考（kǎo）虑（lǜ）的（de）问题。城市招商宣传片（piàn）就是非常有利于城市招商（shāng）引资，它用视听结合的方式，把城市的（de）优势最大限度的（de）包括（kuò）在里面，让更多的人（rén）了解到城市的（de）魅力（lì），进而被（bèi）吸（xī）引（yǐn）到投资中。那么（me），城市招商宣传片有哪些传播特点呢（ne）？视美视频制作平台视美君就跟大家简单分析一下（xià）。

１、传播（bō）形式的（de）艺术性

城市（shì）招商宣传片是一（yī）种崭新的电视艺术形式，“它（tā）一方面要让影像画面有广（guǎng）告（gào）般的视觉冲击力和震撼力（lì），一方面（miàn）又要有散（sàn）文化的结构来支撑（chēng）整部作品，能（néng）在较短（duǎn）时间内（nèi）传递饱和的信（xìn）息（xī）量，并给受众带（dài）来（lái）强烈的审美感受”。作为一种自（zì）我呈现和推销，城市招商宣传片要给人以审美的快（kuài）感和艺术的陶冶。城市（shì）招（zhāo）商（shāng）宣传片中散文化（huà）叙事的结构方式，赋予城市（shì）招商宣（xuān）传片形散而神不散的叙（xù）述特点。在作品中往往会存在一（yī）条或明（míng）或暗（àn）的艺术（shù）表（biǎo）达线，贯穿（chuān）在招商宣传（chuán）片的始终。通过这种有趣的叙事方式（shì），带给观（guān）众一（yī）种身临其境的（de）感觉，更能使他们融入到招商宣传（chuán）片的情境（jìng）中来，是一种很好（hǎo）的表达方（fāng）式。

２、传播者的官方性

城市招（zhāo）商宣传片（piàn）的传播者是（shì）城（chéng）市招商宣传片传播活（huó）动的起点，即城市招商宣传片的投资者，也是（shì）确定招商宣传片定位、提出作（zuò）品最初设想、敲定作（zuò）品（pǐn）最终面貌的决策（cè）者（zhě）。由于城市招商宣传片拍摄创作投资数额巨大，动（dòng）辄（zhé）数百万的投资，远（yuǎn）远超出了某个人、单个部门的经济承受能力，因此城市（shì）招商宣（xuān）传（chuán）片通常系政府行为，它通常是由国（guó）家政府机（jī）关（guān）主办，由政府宣传（chuán）部（bù）门、电台电（diàn）视台（tái）、创意策划（huá）制作公司共同承办的。

３、传播（bō）效果的特定性

传播效果是指（zhǐ）传（chuán）播内容对受众行为方式、思想态度的影（yǐng）响程度，它（tā）是传（chuán）播目的的贯彻（chè）和体现。传播效果（guǒ）与传（chuán）播（bō）者的努（nǔ）力、传播内（nèi）容的（de）优劣、传播媒介（jiè）的（de）选择以及受众的接受状态有关（guān）。城市招商宣传片的（de）传播者的主观目的主要是（shì）为了塑造（zào）和提升城市形象，把城（chéng）市作为商品进（jìn）行（háng）宣传推（tuī）介。在传播媒介的选择上，由于不同媒介的特性有所差异，传播者（zhě）通常使（shǐ）用整合传播（bō）的方式，利用多种传播媒介（jiè）对城市招商宣传片（piàn）进行（háng）整合传播。而招商宣传片的传（chuán）播内容和观众的接受程度（dù）主（zhǔ）要受（shòu）到作品（pǐn）传（chuán）播（bō）诉求的（de）影（yǐng）响，并（bìng）因为作品的质量高下和市场的认同（tóng）与否带（dài）来不同的（de）传播（bō）效果。

４、传播渠道的多样（yàng）性

传播（bō）渠道即媒介，即“讯（xùn）息的搬运者，也是将传播过程中的各种因素相互连接起来的纽带”。城市招商宣传片的传播渠道是指招商宣传片投放、传送和（hé）发布的媒介，是（shì）受众（zhòng）接受传（chuán）播内容的桥梁和途（tú）径。传播（bō）者可以根据传播范（fàn）围要求、作（zuò）品自身质量、资金后台支持（chí）、媒（méi）介属性特点进（jìn）行相应的（de）传播渠道（dào）选择，可供选择（zé）的媒（méi）介类型种类繁（fán）多（duō），可以大概分为以（yǐ）下（xià）两种（zhǒng）：

第一（yī）大类是（shì）作为城市招商宣传片主要传播（bō）渠（qú）道的大众（zhòng）传播媒介，又可以细分为电视媒介和流（liú）媒体两（liǎng）种。城市招商宣传（chuán）片借助于（yú）流媒体进行传播的主（zhǔ）要形态（tài）有互联网（wǎng）、手（shǒu）机电视（shì）、户外传播媒（méi）介等形式。通过网络传播城市招商（shāng）宣传（chuán）片，已经成（chéng）为继电视媒介之（zhī）后的另一个（gè）主流渠道。车载电视、户外电子大屏幕的发展成为城市招商宣传片（piàn）投放（fàng）的最（zuì）新（xīn）传播（bō）媒介，因此类媒（méi）介通常（cháng）处于人流量大（dà）的公交汽车、十字街（jiē）头、高楼（lóu）大厦和车站，在这些地方的招（zhāo）商宣传（chuán）片投放更容易引起大（dà）量（liàng）受众的注意，带来良好的传播效果。

第二大类传播媒介是利用实务媒（méi）介进行城市招商宣传片（piàn）的（de）传播，如将城市（shì）招商宣传（chuán）片制作成视频光盘（pán），在旅游景（jǐng）区、音像制品店、互联网上销售（shòu），具有直线传播、效果明显的特点（diǎn）。

５、传播对（duì）象的大（dà）众性

作为一张需要广而告之（zhī）的（de）“城市（shì）名片”，城市（shì）招（zhāo）商宣传片的理想传播效果当然是家（jiā）喻户晓、妇孺皆（jiē）知。这种尽量广（guǎng）泛（fàn）传播的要（yào）求（qiú）使得城市招商宣（xuān）传片的传播对象具（jù）有大众性的（de）特点（diǎn），无论男女（nǚ）老少、工商农学。如果按地域划（huá）分，城市（shì）招（zhāo）商宣传片的传播对（duì）象包括城内受众和城外受（shòu）众（zhòng）。城市招（zhāo）商宣（xuān）传片能够增加城市居民（mín）对城市（shì）的认同感和自豪（háo）感，以及市（shì）民间（jiān）的（de）凝聚（jù）力和（hé）向心力。除了对（duì）城内受众的自我熏（xūn）陶之外（wài），城市招商宣传片还（hái）需要培育越来越多的对本城市向往（wǎng）和感兴趣的城外（wài）受众。

以上就是城市招商宣传片的传播特点，总结一下就是将（jiāng）传播形式（shì）、传（chuán）播（bō）效果以及传（chuán）播渠道和传（chuán）播（bō）对象的有机（jī）结（jié）合（hé）。这样更有利（lì）于让更多的人了解到这座（zuò）城市的（de）魅力，从而（ér）被吸引（yǐn）到投资中，实现共赢。

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