公（gōng）益宣传片（piàn）制作是一种很受（shòu）欢迎的广告形式（shì），因此，很多企业（yè）都（dōu）会拍（pāi）摄一支公（gōng）益（yì）宣传（chuán）片，不（bú）仅可以向大众宣传（chuán）积（jī）极、健康且（qiě）具（jù）有（yǒu）正（zhèng）能（néng）量的信（xìn）息，还能利用公益的影响力来扩大品牌的知名度。那么（me），公（gōng）益宣（xuān）传片的制作宗（zōng）旨及传播特（tè）点（diǎn），你（nǐ）知道多（duō）少呢？

１、把握主（zhǔ）题，选择适宜的宣传时机
公益宣传片内容多为（wéi）提倡社会公（gōng）德（dé），唤醒社会良知，树立行为规范等（děng），因而在选题（tí）时（shí）应在符合公（gōng）共（gòng）利益（yì）的前提（tí）下，结合（hé）时代及文化（huà）背景，挑选出影响力较为深远的（de）主题。如今年在中央电（diàn）视台热播的，主（zhǔ）题为“节（jiē）约粮食，提倡光（guāng）盘行动”的系（xì）列公益（yì）短片，及时迎合了当今社（shè）会反对铺张浪费的社会诉求，同时为（wéi）传播中（zhōng）华民族（zú）优良（liáng）传（chuán）统，起到了推动作用。

２、重视真（zhēn）实（shí）性，贴近生活
公益宣传片需要以（yǐ）平民化的视角，在短片所要表现的常见现象（xiàng）中，融入人文（wén）关（guān）怀，以（yǐ）此达到感化（huà）或警示世（shì）人的效果（guǒ）。因此，真实的内容宣传片（piàn）拍摄制作公司（sī）资（zī）讯来源，是引发观（guān）众共（gòng）鸣与广泛传（chuán）播的先决条件。如（rú）央视新闻频道播出（chū）的《真诚沟通（tōng）》系列公益片，所选（xuǎn）题材均为普通（tōng）人的真实生活，以（yǐ）便迅速（sù）捕捉到与观众利益上的（de）相关（guān）性、价（jià）值观的接（jiē）近性与心理上的动情性，达到良好的传播效果。

３、以简洁（jié）、个性、生动、温和（hé）的表现形式，深刻揭示（shì）公益主题及本（běn）质
公益宣传（chuán）片不仅仅需要选择老百（bǎi）姓最（zuì）熟（shú）悉的事情（qíng），更要用老百（bǎi）姓看（kàn）得懂的形式来（lái）说明深刻道理。以央视为例，今年推出的以歌（gē）颂父（fù）母养育之恩，倡（chàng）导年轻人承担家庭责任为主题的（de）系列宣传片，使用了（le）平（píng）凡的家庭故（gù）事题材及通俗的讲述（shù）方（fāng）式（shì），以（yǐ）真（zhēn）实质朴的（de）情（qíng）感（gǎn），引起（qǐ）了（le）观众的共（gòng）鸣及深思。

４、引申并寻求具有典（diǎn）型性和代表性（xìng）的表现方（fāng）式，从而服务于各群体（tǐ）独有的公益文化（huà）
国家级电视台与国际公益（yì）组织的公益片制作，在内容（róng）设计及表现形式方面有较大（dà）区别。以中央台为例，其制作播出的公益宣传片多以弘扬中华民族传统道德文化，或表现当下（xià）中（zhōng）国（guó）社会的普遍诉求为主题，讲求（qiú）真实（shí）平（píng）凡的记录式表达，引发百姓共鸣。而诸如ＷＷＦ（世（shì）界自然基（jī）金会（huì））这（zhè）类（lèi）国际（jì）公益组织的宣（xuān）传片（piàn），多以（yǐ）保（bǎo）护野生动物及生态环境为主题，重视新奇的创意表现（xiàn）与极简的概念表达。

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