随着科（kē）学技术的快速发展（zhǎn），广（guǎng）告片（piàn）广告（gào）传媒技术（shù）已经引起人们的重视。在新媒体（tǐ）背景下（xià），广告片广告传（chuán）媒（méi）打破原有的广（guǎng）告模式，为（wéi）人们（men）提供了更好的影视资源。目前，已经被人们广泛应用（yòng）电（diàn）影广告中。基于此，本文主要分析新媒体背景下（xià），广告片（piàn）广告传媒的发展与应（yīng）用，为广（guǎng）告片（piàn）广告传（chuán）播策（cè）略提供一定（dìng）的借鉴。

一、广（guǎng）告片广告传媒在电影（yǐng）行业发展中的重（chóng）要作用

广告片广告传媒主要利用互联网（wǎng）为媒介，将声音、画面与（yǔ）企业文化进行整合，吸引观众注意力。在传统性质的电影行业中，经常在电影播放一半时，播放（fàng）电影。但是（shì），随着科学（xué）技（jì）术（shù）与（yǔ）社会经（jīng）济的（de）稳定发展，人（rén）们（men）为了节约时间，越来越（yuè）倾向于（yú）广（guǎng）告（gào）片。对于新媒体背景下，将广告拍成广告片，不但（dàn）能够吸引（yǐn）人们的观影兴趣（qù），还能（néng）够提（tí）高电影的收视率。同时，广告片广告（gào）将声音（yīn）、画面与投（tóu）资（zī）商（shāng）的（de）企业（yè）文化有效融合在（zài）一起，能（néng）够让（ràng）观众体会到电影的魅力，保证观（guān）影质量，投（tóu）资商也（yě）可（kě）以在声音（yīn）与（yǔ）画面中宣传企业文（wén）化（huà），提高企业的知名度。因此，在（zài）新媒体背景下，广告片广（guǎng）告传媒具（jù）有（yǒu）很好（hǎo）的（de）发展前景。

二、广告片广告传媒的特点

1.提高画（huà）面意象

广告（gào）片广告具有（yǒu）画面意象的特点。在新媒体背景（jǐng）下，在广（guǎng）告片广告（gào）中加入图片，能够吸（xī）引观众的注意（yì）力，提高（gāo）人们（men）对企业文化的（de）重视。在广告片（piàn）广告中插播图片，能够有效保证观众接收到（dào）企业要传（chuán）播的文化，通（tōng）俗来讲，企业在广告（gào）片广（guǎng）告中加入（rù）图片，主要目的就（jiù）是（shì）提高企业知名度，让观众不（bú）断理解企（qǐ）业文化（huà），提升企业价值，从而提（tí）高企业的经济效（xiào）益。

2.改变原有的（de）播放（fàng）方式

广告（gào）片（piàn）广告能够有效宣传企业品牌（pái），改变传统广告（gào）传媒方式。由于国民经济的快（kuài）速发展（zhǎn），电影行业（yè）发展也特别（bié）迅速。在传统电（diàn）影行业中（zhōng），电影只能够在电影院中播放，电影中（zhōng）插入的广告业具有（yǒu）一定的局（jú）限性。将电影（yǐng）中的广告转（zhuǎn）变成（chéng）广（guǎng）告片形式（shì），能（néng）够有（yǒu）效吸引（yǐn）人们（men）的（de）注意（yì）力（lì），提（tí）高人们（men）对广告片广告品牌的认（rèn）识，保证观众（zhòng）的观（guān）影质（zhì）量。将传统电影（yǐng）广（guǎng）告变成广告片广告，不但（dàn）能够有效减轻电影播放人员（yuán）的工作压力，还能够（gòu）提（tí）高其工作效率，从而达（dá）到宣传（chuán）企业品牌目的。

三、新媒体背（bèi）景下，广告片广告传（chuán）媒的发展及应用

1.制作与播（bō）放一体化

制作与播（bō）放一体（tǐ）化主（zhǔ）要指的是在新媒体背（bèi）景（jǐng）下，各大网站逐渐开始自行制作广（guǎng）告片广告（gào），然后自行播放。由于（yú）科学技术的飞速发展（zhǎn），像（xiàng）优酷、土豆（dòu）等网站已经（jīng）制作出（chū）具有代表性的广（guǎng）告片广告（gào），这在一定程度上能够（gòu）有效保证（zhèng）网（wǎng）站正常运行，提高企（qǐ）业相关工作人（rén）员的工（gōng）作效率。由于各大（dà）地方台的节目有局限性，例如，湖南（nán）电视台有（yǒu）专门（mén）的网站，芒果TV，湖南电视台中比较（jiào）火的综艺节（jiē）目只能（néng）用芒果TV来（lái）播放。因此，各大网（wǎng）站为了吸引观众（zhòng）的注意力，通（tōng）过制作广告片广（guǎng）告，提高观众对网站的（de）关注度，让企业影视资源得（dé）到更好的利用。

在新媒体背景（jǐng）下，各大网站利（lì）用广告片广告传媒技术，不但能（néng）够有效保证广告（gào）片行业更（gèng）好的发展，还能够提高（gāo）网站（zhàn）的经济效益。广告片广告传媒（méi）将图片与声（shēng）音有效结（jié）合，广（guǎng）告商（shāng）可以在图片中宣传企业文化，不（bú）断加（jiā）深观众对（duì）企业的印象，提（tí）高企业（yè）的（de）知名度。同时，广告商在广告（gào）片广告中可以（yǐ）加入声音，工作人员通（tōng）过调整（zhěng）声色，来（lái）吸引（yǐn）观众的注（zhù）意力。同时，在（zài）广告片广告中添（tiān）加图片与声音（yīn），能够保（bǎo）证新媒体行业更好的发展，提高广（guǎng）告片广告的整体（tǐ）质（zhì）量。

同时，将广告（gào）片广告利（lì）用多媒体形式播出，能够充（chōng）分调（diào）动观众观影积极性，保证观影质量，促进（jìn）各个网（wǎng）站更好的（de）发（fā）展。各大网（wǎng）站通过自行制作与播放广告片广告，能够提（tí）高企业的（de）竞争力，保证网（wǎng）站在竞（jìng）争激烈的网络市场中占有一（yī）席（xí）之地。各大运营网络在制作与播（bō）放广告片广告的同时，可以在视频中适当添加一些企业文化，通过这（zhè）种形（xíng）式，不但能够逐渐加深观众对（duì）企业的文化印象，还能够有效提高企业的经济效益，保证网络运营系统更好的发（fā）展。

2.“陌生化”的广告形（xíng）式

在新媒体背景下，各（gè）大网络运营商将广告片广（guǎng）告传媒应用到网（wǎng）络广告制作中，能够满足（zú）观众（zhòng）对广告的（de）要（yào）求，提高各大运营网站（zhàn）的收视率。在网（wǎng）络广告（gào）中采用广（guǎng）告（gào）片广告（gào）传（chuán）媒技术，主要是在网络广（guǎng）告中加入新鲜元（yuán）素，给观众焕（huàn）然一新的感觉，让观众（zhòng）感受（shòu）到广（guǎng）告片广告的魅力。同（tóng）时，各大运营商（shāng）在广告制作中采用广告片广告制作技术（shù），不但能够（gòu）充分（fèn）调（diào）动工作人员的（de）积极（jí）性，还（hái）能让企业（yè）知名（míng）度得到很（hěn）好的提（tí）升。

例如，各（gè）大（dà）网络运（yùn）营商在电影播放（fàng）完毕之后（hòu），可以适（shì）当插播一段可乐广告片广告。由（yóu）于可乐商标是红色的，在（zài）网络视频（pín）中（zhōng），工作（zuò）人员可以将图片背景变成黑色，黑（hēi）色既能（néng）够代表可乐颜色，又能够（gòu）与可（kě）乐红色商标（biāo）形成鲜明对（duì）比，让观众（zhòng）产生视觉冲突，有效吸引观众注意力。同（tóng）时（shí），广告（gào）片（piàn）广告制作人员可（kě）以在视频中（zhōng）添加（jiā）音（yīn）乐（lè），在（zài）选择音（yīn）乐的过程时，由于夏季天气比较（jiào）炎热（rè），可乐消（xiāo）耗量较大。因（yīn）此，工作人员在（zài）选择歌（gē）曲（qǔ）的过程中（zhōng），可（kě）以选择轻（qīng）松、愉（yú）快的歌曲。因为采（cǎi）用比较沉闷的音乐，会给观众带来不好的感受，起到适得其反的作（zuò）用。因此，在实际工作中，工（gōng）作人（rén）员需要根据广告片广告（gào）的具体内容，合理选用歌曲（qǔ）与影（yǐng）像视屏资料，让观（guān）众具有良好的视觉感（gǎn）受与听觉感受，不断（duàn）吸引观众注意力，从（cóng）而提高企业（yè）与（yǔ）网（wǎng）络运（yùn）营商的经（jīng）济效益（yì）。

除此之外，在广告片广告传（chuán）媒发展中，由于（yú）网（wǎng）站工（gōng）作人员（yuán）的知识水（shuǐ）平有（yǒu）限（xiàn），各（gè）大网站的工（gōng）作（zuò）人员对其工作没有足够的重视（shì）。因此，要（yào）想有效保证（zhèng）“陌生化”广告能（néng）够更好的发展，就需要网站中的管理人员对（duì）工作人员（yuán）进行培训，提高他们对其工作的重视，从而保证广（guǎng）告片（piàn）网络系（xì）统能够稳（wěn）定运行，提高运营商的经济效益。例如，网站中的管理人员可以（yǐ）定期对（duì）广告片广告传媒工作人员进行（háng）培训（xùn），在培训的过程中，采用提问方（fāng）式，能够了（le）解他们在实际（jì）工作中（zhōng）经常遇到的问题，然后采取（qǔ）有效措施解（jiě）决。

提（tí）高各大网（wǎng）络广告（gào）片广告传媒（méi）工作人员对（duì）其工作的重视（shì），能够有效提高网络工作人员的工作热情（qíng），保证网络运营系统（tǒng）的稳（wěn）定（dìng）运行。在天气比较炎热的夏天，可以选择（zé）色彩差（chà）别较大的图片背景，在天气寒冷的冬（dōng）天，可以（yǐ）选择沉着稳重的颜色。通过（guò）颜色（sè）搭（dā）配来吸引观众的注意力。同时（shí），网站中的（de）工作（zuò）人员在选择颜色时，也可以提（tí）前做好调查，理（lǐ）解观众的实际（jì）需（xū）求，满足（zú）观众对广告片广告传媒（méi）的（de）要求，保证广告片广告质量。同时，广告片广告传媒工（gōng）作人（rén）员在实际工作中，需要（yào）根据观（guān）众喜好，选择合（hé）适的音乐与网络（luò）图（tú）片颜色，从而保证广告片（piàn）广告“陌生化（huà）”广告（gào）形式（shì）能够（gòu）更好的（de）发展。

3.广告片广告在广告宣（xuān）传（chuán）中（zhōng）的应用

在电（diàn）影广告中应用广告（gào）片广告传媒技术，不但能够有效保证广告片广告传媒技（jì）术得到很好的应用，还能（néng）够提高影视资源的利（lì）用率。对于各个广告片广告（gào）传（chuán）媒网站来说（shuō），要想有效保证其正常运行，需要相关工作人（rén）员（yuán）做好网络（luò）传媒工作，提高他们对其工作的重视。各大网站工作人（rén）员将广（guǎng）告片广告传媒（méi）技术应用到电影广（guǎng）告中（zhōng），能够有效（xiào）提（tí）高网络电影的整体质量，保证网络系统（tǒng）能够正常（cháng）运行。

例如，微单影网（wǎng）络中的工作人员在实际工作中，为了保证广告片广告（gào）能够更好的发展，可以电影播（bō）放之前（qián）适（shì）当播放一些（xiē）广（guǎng）告片（piàn）广告，可以（yǐ）先为观众提供（gòng）一个温馨（xīn）的（de）观影（yǐng）氛围，让观众体会到影院的（de）热情，保证（zhèng）观影（yǐng）质量的同时，提高网站（zhàn）与企业（yè）的知名度。同时（shí），在电影播放完（wán）毕之后（hòu），可以给观众播放一（yī）些关于（yú）零食的广告片广（guǎng）告，通过这种（zhǒng）形式，在一定程度（dù）上（shàng）能（néng）够促进观众消费（fèi），让观众了解企业文（wén）化的同时，提高影院的经济收（shōu）入。但是，在播放广告片（piàn）广告的过程中，相关工（gōng）作（zuò）人（rén）员（yuán）需（xū）要根据观众（zhòng）的实（shí）际情况来播（bō）放，对于观众比（bǐ）较反感的广告，应该尽量避免，从而满（mǎn）足观众对广告的要求。

与此同时，在电影（yǐng）广告中采用（yòng）广告片广告传媒技术，网站（zhàn）中的工作人员需要根据观众的实际情况，选（xuǎn）择合理的（de）电影（yǐng）题材，保证观众的观影质量。在实际工作中，工作人（rén）员可以适当添（tiān）加（jiā）当代比较流（liú）行（háng）的网络歌曲和图片，通过这（zhè）些音乐和（hé）图片来吸引观众的注意力，潜移默化地将产品理念带入到（dào）观（guān）众（zhòng）心中，提（tí）高观众对（duì）广告片（piàn）广告的重（chóng）视。

例如，在东风日产汽车广告（gào）中，其广告（gào）题材取自（zì）《中国合伙人》，整个广告一共是9分钟，选择影（yǐng）视明星作为其代言人，在开车过（guò）程（chéng）中，想到自己之（zhī）前所经（jīng）历（lì）的种种困难，最终取得成功。广告采用俯拍（pāi）形式，同（tóng）时，配（pèi）有广告词与音乐。该（gāi）题材就（jiù）非（fēi）常适合东风日产的品（pǐn）牌形象，大气又不失去稳重。通过这种（zhǒng）形式，不（bú）但能够吸引人们的（de）注意力，还能够（gòu）实现（xiàn）该（gāi）品牌的推（tuī）广。在广（guǎng）告片广（guǎng）告中应（yīng）用（yòng）商品宣（xuān）传，属（shǔ）于一种全新的销售手（shǒu）段。因此，一个成功的广（guǎng）告片广告，能够有效（xiào）提升企业的品牌形象，促进广告行业更好的发展。

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