宣传片（piàn）与广告片（piàn）有哪些区别？广告片是（shì）指专门运用在各种新媒体平台（tái）上播放的、适合（hé）在移（yí）动状态（tài）和短时休闲状态下观看的（de）、具有完整策划和系统制作体系（xì）支（zhī）持的（de）具（jù）有完整故事情节（jiē）的“微（超短）时”放（fàng）映、“微（超短）周期制作（zuò）”和“微（超小）规模（mó）投（tóu）资”的视频短片，内容（róng）融合了幽（yōu）默（mò）搞怪（guài）、时尚潮（cháo）流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。它具（jù）备电（diàn）影的所有要素：时间、地点、人（rén）物、主题和故事情节（jiē）。具体（tǐ）来讲，有以下几个区别。

１）表达形式不同

宣传片表达（dá）形（xíng）式更为直接，无论是（shì）企业形象（xiàng）片还是产品直销片，前者是整（zhěng）合企（qǐ）业资源，统（tǒng）一企业形象（xiàng），直接告（gào）诉观众（zhòng）企业（yè）的（de）品牌（pái）、信息、文（wén）化等；而产品直销片更是通过现场实录（lù）配合三维（wéi）动（dòng）画（huà），直观突（tū）出产品（pǐn）的功（gōng）能特（tè）点、使用（yòng）方法、用后（hòu）效果等（děng）。

唯有“故事”最动人，广告片则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品，剧情（qíng）也赋予了（le）企业广（guǎng）告（gào）片更（gèng）丰（fēng）富、更具创意的（de）表现形式，使（shǐ）观众在（zài）不知（zhī）不（bú）觉中受剧情感染（rǎn）而记住片子（zǐ）中传递的企业、品牌或产品的信（xìn）息，并（bìng）且形成主动的分享、推荐和传（chuán）播。

２）信任度（dù）不同

五年（nián）前，宣传片更多地在招商、竞标（biāo）、产品（pǐn）发布会（huì）等上面发挥了较好的效果，经销商、招标（biāo）方或媒体（tǐ）通过宣传片（piàn）了解企业（yè）的实力、产品品质等，营（yíng）造了较高的信任感。但在互（hù）联网透明化的今天（tiān），经销商和（hé）消费者（zhě）都（dōu）趋（qū）向于（yú）“理性（xìng）消费”，经销商要肯定这（zhè）个品牌或产品能够打动消费者，能够引发消费者（zhě）追捧，自己能够持续盈利，才（cái）会代（dài）理；消费者要认同这个品牌的价值观，有美好的（de）联想等，才（cái）会消费；广告片更易打动（dòng）人，更易主动地被（bèi）消费者接受而转化为消费（fèi）行（háng）为，比起强调（diào）企（qǐ）业或产品自身的宣传片（piàn），广告片的信任（rèn）度和销售力都更强。

３）记忆力不同

广告片带来的记忆力的有效期是一段较（jiào）长的时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销模（mó）式，广告片只是“１”，利用（yòng）零（líng）成本的新媒体，配合广告片更容易生成标题党、事件新闻等一（yī）系列配套行（háng）为，甚至广（guǎng）告片可根据主题，系列化拍摄，增强曝光度和宣传周期，而传（chuán）统（tǒng）的宣传片更注重（chóng）短（duǎn）线（xiàn），因为强调（diào）的是产（chǎn）品功效、企业形象（xiàng）等信息，想要的（de）是立竿见影的销售业绩（jì），这样的诉（sù）求（qiú）在产品供过于求、信息爆炸的时代（dài）导致记忆力都很（hěn）短，过（guò）目即忘。

４）吸引力不同

一（yī）部新片（piàn）即将（jiāng）上映，可（kě）能会引起（qǐ）你的好奇（qí）而搜（sōu）索（suǒ）或观看，广告片拍摄成本近乎于宣传片（piàn），但低于电影，可是拍（pāi）摄手法、推广（guǎng）方（fāng）式等都（dōu）近似电影；而（ér）传统的宣传片（piàn）、专题片、广（guǎng）告片等却因为明显（xiǎn）的销售痕迹而被受（shòu）众抵触，无法吸引，怎能集客（kè），何来影（yǐng）响和（hé）业绩。

５）投入产出不同（tóng）

今天，这种直接诉求（qiú）企业、品牌、产品的宣传片要想有点（diǎn）波澜效果，必然要借助强势媒体，而媒体成本愈（yù）高，推广效果（guǒ）却越来越难以衡量。除去通货膨（péng）胀的（de）因素，现（xiàn）在（zài）花和１０年前一样的（de）钱去（qù）做推广，得到的回报很可能不到之前的（de）１／３，更可怕的就是很多方式根本没法衡量效果。广告片可选的投放渠（qú）道广阔，电视、电影（yǐng）院（yuàn）、实体店、车（chē）站、机场、招商会等，对（duì）于这些渠道运营商（shāng），广告片提（tí）升了渠道（dào）本身的品味，观众也愿意看，特别（bié）是因前（qián）４项（xiàng）因素使其更适合（hé）选择互联网传播，而这个成本基本（běn）为零。

６）影响力不同

成功（gōng）的广告（gào）片更多的是以情动人，对企业、品牌或产品进（jìn）行故事营销或情（qíng）感营销（xiāo），与观众情感（gǎn）共鸣，因此观众的（de）参与深度更有利于传播（bō），而宣（xuān）传片是将功能利益（yì）或情感奖赏（shǎng）直接灌输（shū），甚至很多城市（shì）形象宣（xuān）传片（piàn）花（huā）费高昂拍摄出来的（de）阵容，最终可能连广告语、品牌语等都没（méi）记住，更不用提传播了（le）。

以上就是宣传片（piàn）与广告（gào）片的区别，大家想了解（jiě）更多（duō），欢迎随时联系我们。

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