一（yī）部优秀（xiù）的（de）企业广告（gào）片背后离不开（kāi）好的企（qǐ）业广告（gào）片策划，在当今（jīn）广告片层出不穷的时代，如何做出有新意（yì）的企业广（guǎng）告片策划呢？今天视美君就（jiù）来和大家讲讲企业广告片（piàn）策划的思路。

影视技术的更（gèng）新和（hé）普及（jí）是广告（gào）片（piàn）产生的直接驱动力

影视技术突飞猛进（jìn），影视设备的购置成（chéng）本大幅（fú）降（jiàng）低，技术壁垒越来越低，甚至用照相机、手机就可以（yǐ）拍摄制作广告片。例如《纵身一跃》就是蔡康（kāng）永用（yòng）Sumsung Galaxy拍摄出（chū）来的（de）。影视技术的（de）普及让（ràng）更多的人尝试广告片的制作、发布，这也正是（shì）广（guǎng）告片（piàn）能够（gòu）发展（zhǎn）壮（zhuàng）大的直接驱动（dòng）力。没有影视技术的（de）进步普及就不可能有广告片，这（zhè）是广告片制作的最现实的（de）物（wù）质基础。

“碎片化”信息接收方式的形成是广（guǎng）告片（piàn）策划的契机（jī）

“碎片化”的信息接收方（fāng）式（shì）的形成或者说微时代催生了（le）广（guǎng）告片的诞生发展。广告片形式简单，短（duǎn）小精悍，恰好（hǎo）在“体型”上（shàng）契合了（le）受众（zhòng）即时消费的诉求，它（tā）既可以满（mǎn）足时（shí）间上的“碎片（piàn）化（huà）”需要，也可以满足传播上的“碎片化”需（xū）求。人（rén）们可以充分（fèn）利（lì）用各种时间（jiān）“碎片”，包括坐车、等人（rén）、排队等闲（xián）暇时间，用3G 手机或（huò）网本（běn）看完一（yī）部“广告片”，感受一场关（guān）于青春和梦想的共鸣、旁观一场海枯石（shí）烂的爱（ài）情。

广告（gào）营销新（xīn）阵（zhèn）地（dì）的需要

随着中（zhōng）国（guó）网民素质的（de）提高，网民（mín）自我意识的崛起（qǐ），广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是那（nà）些生硬、直白、单调的（de）叫卖（mài）式的（de）硬（yìng）广告（gào），有些浏览（lǎn）器甚至可（kě）以直（zhí）接将这些广（guǎng）告过滤（lǜ）掉。如今，广告（gào）需要采用更软性、更灵活、更易接受的营（yíng）销方式，而定制专属于品（pǐn）牌（pái）自（zì）身的广告片则成（chéng）为新的行（háng）业趋势。一方面，广（guǎng）告片比传统广告（gào）更有针对性，观看（kàn）它的（de）人群主要（yào）是（shì）具有较强购买（mǎi）力的年（nián）轻人;另一方面，通过（guò）广告片，可（kě）以把产品功能（néng）和品牌（pái）理（lǐ）念与广告（gào）片的（de）故事（shì）情节巧妙地结（jié）合，用精彩（cǎi）的（de）视听效（xiào）果达到与观众的情感交流，使观（guān）众（zhòng）形成（chéng）对品牌的认同（tóng）感。

上述的这些（xiē）内容就是视美君今天要和大（dà）家分享的广告片（piàn）方面的一些基（jī）本的知识，希望能够让大家的广告片策划工作更有思路和方（fāng）向（xiàng）

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